| | | |
|
15.08.2006
Эта локальная московская BTL-кампания принесла Lipton Ice Tea более 400 тыс. контактов с потребителем. Цифра сравнима с объемом московского рынка холодного чая за аналогичный период*. Более того, эта кампания способна стать самой эффективной по отражению ключевых ценностей бренда.
По результатам rolling-опроса, проведенного R&I GROUP спустя три недели после завершения проекта, до 85% посетителей катка снова купили Lipton Ice Tea White, а 56% назвали его "освежающим" и "более натуральным, чем газировки". Эти результаты высоки даже для BTL-рекламы, особенность которой - прямые, т. е. более "качественные" контакты с потребителем.
"Lipton Ice Island" из шестнадцати тонн натурального льда был открыт в середине лета. Он не таял даже при палящей жаре благодаря уникальной холодильной установке. На катке раздавался новый Lipton Ice Tea White. Одновременно семплинг проходил и в городе, а в поддержку рекламной кампании было размещено около 300 наружных щитов.
После первой недели число посетителей резко пошло вверх, и за весь месяц на катке побывало свыше 30 000 чел. Еще 180 000 семплов было роздано в городе. Люди, побывавшие на первом в Москве летнем открытом катке, охотно делились впечатлениями с друзьями и знакомыми, помещали фотографии в "Живом Журнале". В результате, число вторичных контактов составило не менее 200 000 человек. Эта оценка масштабов "вируса" делалась специалистами R&I GROUP на основе более 10 проектов, задействовавших технологию "сарафанного радио".
"Для поставленной задачи - анонсирования Lipton Ice Tea White - эта кампания была оптимальным инструментом", говорит Юний Давыдов, генеральный директор R&I GROUP. "Как заставить купить Lipton Ice Tea с новым, "улучшенным" вкусом? Прежде всего, дав его попробовать. Но, чтобы сделать эффективным стандартный семплинг, нужна была нестандартная оболочка. Так родился "Lipton Ice Island", оазис свежести и прохлады посреди лета. По сути, мы показали горожанам новый вид активного летнего отдыха", - закончил он.
Источник: www.sostav.ru
| |
|
| |
|
