| | | |
|
15.11.2006
Лучший фундамент для проведения ошеломляющей по силе промоакции – мечта, живущая в каждом взрослом с детства
|
|
|
Оказаться одному в пустом магазине, набитом товарами, которых можно взять сколько угодно, ничего не заплатив,– одна из довольно распространенных фантазий современного консьюмерского мира
Воплотить эту мечту в жизнь решила компания Real, сеть гипермаркетов которой развивает немецкая Metro, организовавшая на прошлой неделе акцию «Угнать за 300 секунд», посвященную дню рождения российской ветви сети. Несколько счастливцев, победивших в лотерее, получили пять минут на полное разграбление торгового центра – право забрать с собой все, что они успеют вынести за пределы кассовой зоны.
На мечте о полном и безграничном владычестве над миром товаров построено не одно художественное произведение. О силе страстей потребителей, стремящихся реализовать желаемое, можно судить по беспорядкам, регулярно устраиваемым покупателями в ответ на соблазнительные предложения ритейлеров. Так, практически бесплатная раздача (95-процентная скидка) ограниченного числа позиций товаров в словацких Carrefour в январе 2005 года привела к гигантским транспортным пробкам, а в городе Кошице – к массовой давке, в результате которой пострадали десятки человек. В сентябре прошлого года для усмирения пяти тысяч американцев в Ричмонде на распродаже портативных компьютеров по необычайно низким ценам пришлось вызвать более 70 стражей порядка. А январская распродажа 2004 года в польской сети гипермаркетов Media Markt в городе Лодзь и вовсе закончилась форменным грабежом.
Однако ничто не может дискредитировать мечту. СФ провел свое исследование и определил, какие еще детские мечты близки взрослым. Предлагаем рассмотреть их в качестве фундамента для проведения новых масштабных промоакций:
- Мечта о выполнении желаний.
- Мечта о неуязвимости, силе и пр.
- Мечта о возможности останавливать время.
- Мечта о возможности летать.
- Мечта о мгновенном перемещении в нужное место.
- Мечта о чтении чужих мыслей.
- Мечта о том, чтобы точно отличать правду от лжи.
- Мечта об уникальных скрытых способностях.
- Мечта о бессмертии и вечной молодости.
Возможно, взяв за основу своей кампании мечту из этого списка, удастся добиться не менее сокрушительного эффекта.
Источник: www.promomix.net
| |
|
| |
|
