| | | |
|
12.03.2007
Москвичам настал "Хара-KIRIN" |
|
|
Компания "Норд Винс Дистрибьюшн" запустила провокационную рекламную кампанию японского пива Kirin Ichiban
Как уже писал adworker, в феврале началась компания Kirin Ichiban. Немногим раньше, на 47 заправочных станциях BP в Москве и Московской области была проведена промо-акция пива (более подробно читайте тут).
Параллельно был запущен интегрированный BTL-проект с элементами вирусного маркетинга.
Рекламная кампания проводится в Москве и состоит из нескольких этапов - в данный момент реализуются два первых: friendly integration - «Повальное СУМОшествие» и waves of actions «Офисное хара-КИРИН».
Механика акции «Повальное СУМОшествие» такова: огромные люди в набедренных повязках внедряются в компании отдыхающих на заснеженных горнолыжных склонах Подмосковья и даже катаются на сноубордах. Чуть позже группа из тридцати сумоистов-весельчаков появилась на улицах Москвы. Главный принцип работы мобильной бригады японских «спортсменов» состоял в одном: развеселить людей и вызвать законный вопрос: «Что всё это значит?» А из объясняющей информации – только адрес промосайта, нанесённый на пояса удивительных персонажей.
Акция «Повальное СУМОшествие»
Суть акции «Офисное хара-КИРИН» следующая: посетителям промосайта www.hara-kirin.ru предлагается совершенно бесплатно разыграть своих друзей и коллег и выиграть призы от пива Kirin Ichiban. Для этого любой желающий может отправить на сайт заявку с кратким описанием «жертвы» будущего розыгрыша. Дальнейшее развитие событий можно сравнить с высокопрофессиональной режиссёрской постановкой, использующей большое количество скрытой видеотехники и профессиональных актёров.
Как рассказали adworker’у в компании, основная задача нестандартной рекламной кампании - повышение узнаваемости бренда Kirin Ichiban, создание уникального, близкого ценностям целевой аудитории образа продукта. «Решение использовать нестандартный ход было продиктовано бизнес-логикой. Наша целевая аудитория – 25-35 лет, активные молодые люди, в основном – сотрудники многочисленных офисов огромного мегаполиса. Именно из-за того, что эта целевая группа наиболее социально активна, она становится объектом настоящей «бомбардировки» различных рекламных сообщений – с самого утра до поздней ночи. А для нас было важно не только зафиксировать в памяти бренд – пиво Kirin, но и создать позитивное отношение к нему. Что, кроме юмора способно это сделать лучше?» - рассказывает Эдуард Астапов, директор по маркетингу компании «Норд Винс Дистрибьюшн»
По словам бренд-менеджера марки Kirin Ichiban Сергея Бирюкова, рекламная кампания проходит в Москве – в ключевом для бренда регионе. В 2007 году кампания пройдет с февраля по апрель, а также в октябре, но с несколько видоизмененной механикой.
Разработкой и реализацией проекта занимается агентство R&I Group. «Уже сейчас, после первых этапов акции, можно говорить, что мы зафиксируем позитивные результаты по итогам всего проекта - целевая аудитория сегментирована максимально точно, а идеология бренда полностью совпадает с содержанием акций. Это динамичность, оптимизм, целеустремлённость, юмор, дружелюбие и радость» - считает Юний Давыдов, генеральный директор R&I Group.
Источник: www.adworker.ru
| |
|
| |
|
