| | | |
|
01.08.2007
Рынок event-услуг впервые заявил о себе, как об отдельном сегменте рынка BTL. Об этом свидетельствует тот факт, что участники рынка намерены провести первую специализированную выставку «Мастера шоу 2007», которая пройдет в сентябре. Впрочем, заявления о самостоятельности пока имеют слабую аргументацию. Пока неизвестны даже объемы рынка event-услуг, а качество предоставляемых услуг оставляет желать лучшего.
Операторы event-рынка впервые попытались проанализировать состояние сегмента, проследить динамику роста, определить проблемы отрасли и тенденции развития, рассмотреть факторы, тормозящие рост. Откровенно говоря, размышления представителей отрасли на данные темы еще раз подтвердили тот факт, что рынок пока совершенно не развит, поэтому объективно ответы по обозначенным пунктам не прозвучали. Однако операторы рынка утверждают, что на их услуги существует спрос, который, как известно, порождает предложение. Тем не менее, если в количественном плане наблюдается позитивная динамика развития, качественный рост event-рынка остается под вопросом.
Только на сегодняшний день, по словам Андрея Форосенко, директора компании Ивент Сервис, в Киеве насчитывается около 3 тыс. игроков, львиная доля которых – так называемые «фирмы-однодневки», которые некачественно предоставляют услуги и тем самым наносят существенный ущерб всей отрасли. Этому, в частности, способствует низкий порог «входа на рынок», который по подсчетам г-на Форосенко составляет всего $1 тыс. Однако компаниям, намеревающимся всерьез и надолго заняться предоставлением event-услуг, необходимо вложить как минимум $42 тыс.
Еще одной проблемой, по мнению Андрея Форосенко, является то, что компании-производители товаров и услуг не разделяют рекламный и BTL-бюджеты, в итоге весь бюджет достается рекламным агентствам. «Сетевые рекламные агентства рассматривать не буду, они берут это (бюджет, предназначенный на event. – MMR) на себя и привлекают потом event-компании», – говорит он.
На сегодняшний день немногим более 6% рекламных бюджетов, по оценкам операторов рынка, приходится на различные event-услуги. По их мнению, если бы компании разделяли бюджеты, то получали бы более дешевые и качественные услуги.
По мнению участников пресс-брифинга, в event-индустрии наступает этап качественных изменений, и ярким признаком этого является проведение первой в Украине специализированной выставки «Мастера шоу 2007». Интересно, что в МАМИ, профессиональной организации рынка BTL, об этой выставке услышали впервые от корреспондента MMR. Тем не менее президент МАМИ Инна Юрченко, считает, что данное событие свидетельствует о том, что event-индустрия находится на стадии роста и хорошо, что появляются новые подрядчики, новые технологии в области шоу и event, а также мероприятия, предоставляющие возможность ознакомиться с новинками, тенденциями и участниками рынка. Еще более оптимистично на развитие рынка смотрит Николай Кобзов, президент Циркового союза Кобзова. «Люди все больше и больше требуют праздника, у нас даже средств не хватает, артистов из Европы вызываем, и клиенты наконец-то готовы за это платить», – заявил г-н Кобзов. Остается только порадоваться за столь радужные оценки спроса со стороны отдельных игроков рынка event-услуг.
Источник: http://mmr.net.ua/issues/year/2007/num/12/news/495/res/yandex/index.html
|
| |
|
| |
|
