| | | |
|
27.07.2007
Теперь вы знаете, что выбираете… Sovereign |
|
|
Агентством коммуникаций Magic Box разработаны креативное позиционирование и рекламная кампания федерального масштаба для табачного бренда Sovereign (производитель – Gallaher Liggett-Ducat). Цель рекламной кампании, стартовавшей под слоганом «Теперь ты знаешь, что выбираешь», – построение знания марки Sovereign среди целевой аудитории и стимулирование пробной покупки.
Лучший способ разрекламировать продукт прагматичному человеку с аналитическим складом ума, который принципиально не доверяет рекламе – это рассказать ему всю правду о продукте, выложить все подробности, без утайки. Не стоит обещать ему особое женское внимание, или приступы вдохновения, или что-нибудь героическое… - он вряд ли поверит.
Маркетологи знают, что выбор для таких людей - это большая работа: провести импровизированное исследование, опросить знакомых «референтных мужиков», почитать, что пишут эксперты, и, наконец, попробовать, чтобы сформулировать собственную позицию… и выбрать, раз и навсегда…
Сигареты Sovereign предназначены, прежде всего, для курильщиков-прагматиков. Именно поэтому мы не использовали ярких призывов или сверхобещаний, мы просто рассказали, из чего состоит пачка сигарет. Ведь лучше знать, что выбирать.
В рамках проекта и на основе креативного позиционирования агентством были разработаны: key visuals для печатной рекламы, промо-сайт www.sovereign.ru и промо-материалы для BTL акции. Кампания, стартовавшая весной 2007 года, продлится до конца осени.
Команда АК Magic Box, работавшая над проектом:
Руководитель креативной группы: Александр Неруш
Арт-директор: Алексей Исаков
Копирайтеры: Александр Неруш, Андрей Коротеев
Иллюстратор: Виктор Меламед
Разработка шрифта: Захар Ящин
Фотограф: Владимир Морозов
Менеджер проекта: Ольга Разумейко
Справка
Gallaher Liggett – Ducat: один из лидеров российской табачной промышленности – преобразована из совместного предприятия, учрежденного в 1990 году на базе московской фабрики «Дукат», история которой началась в 1891 году. Московское предприятие Liggett – Ducat является одним из самых современных в России с разрешенной мощностью 75 млрд. шт. сигарет в год.
Агентство коммуникаций Magic Box было создано в 1994 году. С 1998 года является действительным членом АКАР. С 2001 года – агентство стало российским партнером крупнейшей международной сети независимых рекламных агентств ICOM (The Leading Independent Communications Network). В агентстве работает более 70 человек. Клиенты агентства: «Ростелеком», «Веда», Veka, Expert, Home Credit, ИФД «Капитал», Банк Финсервис, «Югория», Gallaher, Prology, Karcher, пивоваренная компания «Балтика», Electrolux, ЕВРАЗ и др.
|
| |
|
| |
|
