Российское представительство международной корпорации Z-CARD® Ltd. подводит итоги 2007 года
Прошедший год для компании «Z-CARD® Россия» был отмечен стремительным ростом популярности на отечественном медиарынке нового формата Z-CARD®.
Уже сегодня в России этому уникальному рекламному носителю отдают предпочтение не только большинство глобальных компаний, работающих в разных сферах — от банковской, фармацевтической, FMCG до автомобильной, но и правительственные органы и общественные учреждения. Среди компаний-клиентов «Z-CARD® Россия», которые активно используют продукт Z-CARD® в рекламных и маркетинговых целях, такие известные бренды, как Nikon, Nokia, Beeline, Megafon, Альфа Банк, Сбербанк России, Глаксо Смит Кляйн, Real, Fererro Russia.
«Популярность Z-CARD® в России за прошедший год значительно выросла, - отмечает Юрий Цеберс, руководитель российского представительства Z-CARD® Ltd. - Ярким подтверждением этому является существенное расширение клиентской базы, большой рост заказов и тиражей, которые только за 2007 год выросли в 4 раза».
Показательна и динамика роста повторных заказов - 56% по сравнению с прошлым, что является неоспоримым доказательством эффективной работы Z-CARD®.
«Открыв официальное представительство Z-CARD® в России 2 года назад,- добавляет Юрий Цеберс, - мы были уверены, что на отечественном медиарынке этот уникальный продукт быстро займет свою нишу и станет популярным инструментом для решения рекламных и маркетинговых задач. Во всем мире сегодня он на пике популярности. Мировая практика показательна и для нашей страны. За прошедший год с помощью Z-CARD® было реализовано большое количество нестандартных рекламных кампаний и маркетинговых программ. Наши клиенты выбирают этот продукт за его уникальные характеристики – компактность, длительный контакт с аудиторией, возможность реализации ярких и нестандартных рекламных решений, которые действительно работают и привлекают внимание потребителей». Например, для винной продукции DIONIS CLUB была выпущена оригинальная навеска на бутылку Z-CARD®. Основное преимущество данного решения – функциональность. На компактной Z-CARD® вмещается значительно больше информации, чем на этикетке. Кроме того, в данном случае она выполняет функцию клубной карты. Для продвижения соуса Kikkoman выпущена Z-CARD® с карманом, в который был вложен пакетик с соусом. «Мы пытались найти для акций по продвижению соевого соуса Kikkoman идеальный носитель информации, - говорит Тихонова Ольга, брэнд менеджер ЗАО «ТК Мистраль», - в результате мы использовали Z-CARD® с кармашком, в который вкладывался дегустационный пакетик с соусом. Тем самым мы достигли сразу две цели: донесли информацию о продукте до потребителя и предоставили продукт, который он может попробовать дома. В результате проведенные нами акции доказали, что такой способ подачи информации о продукте интересен потребителям, и Z-CARD® пользуется большой популярностью».
Одно из главных преимуществ в работе с Z-CARD® – это международный формат компании. Особенно это важно для клиентов, работающих на международном уровне, ведь им не нужно обращаться в представительства Z-CARD® в разных странах. Так, компания Real (глобальная сеть супермаркетов с центральным офисом в Германии) давно утвердила в своих маркетинговых планах использование Z-CARD® в качестве путеводителя в разнообразии ассортимента. В итоге компания «Z-CARD® Россия» изготовила для российского представительства Real (для всех 11 магазинов в России) Z-CARD®, идентичную немецким образцам.
В ближайших планах российского представительства Z-CARD Ltd. – расширение услуг по сервисному обслуживанию и развитие региональной сети. На сегодняшний день представительства уже открыты в Санкт-Петербурге, Саратове, Уральском Федеральном округе и Ульяновской области. «В этом году мы планируем покрыть всю территорию России, - отмечает Юрий Цеберс, - более того, российское подразделение уже получило награду от главного офиса в Лондоне «За помощь в развитии дистрибьюторской сети». Что касается сервисного обслуживания, то здесь мы хотим максимально упростить для клиента всю схему работы по заказу и изготовлению Z-CARD®. В ближайшее время мы запустим онлайн-систему информирования о готовности заказа, упростим схему работы по изготовлению макета».
Минувший год стал знаковым и для всей международной корпорации Z-CARD® Ltd. Так, В 2007 году было выпущено самое большое количество Z-CARD® - 131,487,083 штук по всему миру. Были разработаны два новых формата, практически сразу завоевавших большую популярность, - Z-Postcard и Z-CARD® Pop-Out. Корпорация Z-Card® провела полный ребрендинг, сделав свой стиль еще более узнаваемым и отражающим основные ценности компании. Такие итоги года были озвучены на Международной Конференции Z-CARD®, которая состоялась в январе в Лондоне.
На мероприятии присутствовали руководители большинства подразделений компании, расположенных по всему миру, в том числе и российского представительства. Главной целью встречи стало развитие более тесного взаимодействия между представительствами и обмен опытом. В центре внимания участников также оказались планы по дальнейшему развитию Z-Card®.
Как отметили руководители компании, за последние пять лет Z-Card® превратилась из сугубо производственной структуры в крупнейшую международную корпорацию, управляющую маркетингом и продажами.
Глобальным курсом развития Z-Card® было названо достижение высочайшего уровня интеграции всех подразделений компании, находящихся в 53 странах мира. В конечном итоге это позволит международным компаниям, обратившись в головной офис корпорации, осуществлять заказы Z-Card® сразу на несколько стран.
Основной курс развития бизнеса Z-Card® в ближайшие годы будет направлен на расширение количества предлагаемых форматов и продажу готовых решений. Также планируется активное развитие спектра дополнительных рекламных услуг, логично дополняющих Z-Card®.
