ММФР "Red Apple 2008" лицом к мобильному маркетингу
Развитие рекламного рынка и его инструментов во многом является процессом эволюционным. Потребность клиентов находит отражение в развитии новых технологий коммуникации, а с каждым новым витком от рекламной индустрии требуется появление еще более эффективных и заметных инструментов взаимодействия с брендами. Сегодня основным трендом в рекламной индустрии является интерактивность. Она нашла свое место в традиционных рекламных инструментах: наружная и печатная реклама, телевизионная реклама и BTL-активности, программы повышения лояльности и стимулирующие акции, и, конечно, интернет-реклама.
Зачастую, для попадания в поле видимости клиента, бренды используют те привычные вещи, которые окружают каждого человека и к использованию которых мы с вами привыкли. Самым наглядным примером проявления этой тенденции является возникновение мобильного маркетинга, ведь сотовый телефон есть практически у каждого жителя России, а у некоторых людей их несколько. Другим очевидным фактом является то, что мобильный телефон - это единственная вещь, которая находится рядом с владельцем круглосуточно. Нетрудно догадаться, что широкие интерактивные возможности сотовых телефонов наряду с их доступностью и популярностью помогли рекламному рынку внести в коммуникации бренд-потребитель заметную мобильную составляющую. Показательно, что по данным аналитического агентства Millward Brown на сегодняшний день Bluetooth является наиболее узнаваемой беспроводной технологией, с которой знакомы более 80% потребителей всего мира, а более 60% населения хотя бы раз использовали ее возможности. Несмотря на общее отставание российского рекламного рынка от западного, здесь уже проведено значительное число успешных кейсов мобильного маркетинга: SMS- и WAP-акции, Bluetooth- и QR-активности.
Организаторы ММФР 2008 "Red Apple Unlimited" (www.festival.ru), не желая оставаться в стороне от современных рекламных тенденций, впервые интегрируют в программу предстоящего события средства мобильных коммуникаций. Все дни фестиваля гостям и участникам будут доступны самые интересные технологические новинки. Это стало возможным, благодаря сотрудничеству ММФР с Агентством Интерактивного Маркетинга Dapple Grey и компанией Lexil, которые соответственно получили статус главного интерактивного партнера и главного технического партнера фестиваля.
"Мы рады тому, что на протяжении всего фестиваля Red Apple Unlimited, каждый гость и участник получит возможность лично убедиться в преимуществах интерактивного маркетинга, протестировать технологические новинки. Кроме того, посетители смогут получить полезную информацию на свой телефон и, таким образом, оценить возможные сценарии и механики мобильных рекламных кампаний. В недалекой перспективе Большим Жюри ММФР будет выделена отдельная номинация для поощрения достижений в этой области" - комментирует генеральный директор Московского Международного Фестиваля Рекламы Елена Нарышкина.
