| | | |
|
01.08.2005
В России начала выходить версия английского журнала Boom, ориентированного на аудиторию с доходом от $1 млн.
Издателей привлекло количество российских миллионеров: 27 тыс. из них будут получать журнал бесплатно, остальным придется искать его в пятизвездных отелях. Участники рынка считают, что проект по меньшей мере спорный.
«Издавать Boom в России будет по лицензии компания Positive Devience („позитивные девиации” - социологический термин, обозначающий отклонения от нормы, такие, как гениальность, святость, одаренность. - „Бизнес”). Компания принадлежит Джеймсу Миллеру, который издавал русскую версию журнала Loaded», - говорит владелец журнала Boom Томас Джонс. Журнал ориентирован на людей с достатком от $1 млн, а, по мнению его владельца, «Россия - урожайная на миллионеров страна».
Русская версия состоит из переводной и оригинальной частей и будет выходить раз в квартал. Тираж русскоязычной версии составляет 40,5 тыс. экземпляров, большая часть - 27,5 тыс. - будет рассылаться состоятельным россиянам в России и в странах СНГ. «Позитивные девиации» сформировали базу для адресной рассылки, основанную на базах данных ювелирных и винных клубов, а также журналы будут отправляться владельцам банковских карт. Некоторое количество экземпляров будут посылать топ-менеджерам нефтяных и газовых корпораций и российским политикам. 9 тыс. - распространяться в странах Евросоюза, потому что «многие российские миллионеры имеют заграничные резиденции», а еще 4 тыс.- в пятизвездных отелях.
Топ-менеджер крупного ИД с большим пакетом глянцевых изданий считает, что тираж явно завышен, а система распространения издания неудачна. «Вряд ли им удалось найти базу данных на 27,5 тыс. очень богатых людей. А бесплатная рассылка журнала с дорогой рекламой - проект сомнительный: рекламодатель его нигде не увидит и сможет основываться только на словах тех, кто его получает», - говорит собеседник «Бизнеса».
По его словам, из бесплатно рассылаемых изданий лишь 5% попадают в руки тому, кому они предназначены, а остальные оказываются у секретарей и водителей. «Эффективность таких рассылок равна нулю», - уточняет собеседник «Бизнеса».
С ним соглашается директор по распространению ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) Вячеслав Керов, считающий, что для подобного издания тираж слишком велик. «Из этих 40,5 тыс. их аудитории будет лишь небольшой процент», - говорит он.
По словам Томаса Джонса, пока в журнале в основном будет реклама глобальных luxury-брэндов. «Однако мы надеемся на то, что к ним прибавятся и российские рекламодатели», - говорит он.
«Для того чтобы это издание читали и оно было привлекательным для рекламодателей, мало желания и системы распространения. Вопрос контента играет немаловажную роль. И тут им придется бороться сразу со всеми изданиями»,- говорит гендиректор TNS Gallup Adfact Руслан Тагиев.
По словам Тагиева, группа изданий, ориентированных на эту аудиторию, уже очень конкурентна - фактически это весь «глянец». Кроме того, новому журналу придется конкурировать и с изданиями, не ориентированными изначально на эту аудиторию, - в том числе с деловыми газетами.
Газета "Бизнес"
| |
|
| |
|
