| | | |
|
22.01.2005
В конце концов, если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно. Если бы в рекламных агентствах не было необходимости, они просто не существовали бы. Главное - вовремя понять, что уже наступил тот момент, когда пора отдаваться в руки профессионалов. Важно правильно оценить свои потребности, возможности и положение на рынке. Кстати, для клиентов разного уровня существуют различные агентства. Не нужно думать, что весь рынок состоит из зубров рекламного дела, входящих в крупные международные сети. Так уж сложилось, что большинство клиентов довольно смутно представляют себе, что такое рекламное агентство. Отчасти это объясняется очень молодым пока еще рынком рекламных услуг в России. Отчасти тем, что только сейчас начинает формироваться институт реальных клиентов, профессионально занимающихся брендингом. Стало быть, если существует чехарда со спросом, то неизбежна неясность и с предложением.
До недавнего времени по классическим законам маркетинга у нас развивались в основном западные компании и это не носило массового характера. Рекламные услуги если и были востребованы, то довольно хаотично. Кроме того, сейчас рекламными агентствами называют себя огромное количество компаний, оказывающих всевозможные услуги в этой области - от мелких фирм, печатающих визитки, до действительно масштабных международных агентств.
ТЕСТ ДЛЯ АГЕНТСТВА
Вопросы, на которые представитель профессионального рекламного агентства во время предварительных переговоров должен дать вам четкий и ясный ответ.
1. Когда было основано агентство? Является ли оно самостоятельным или это часть какой-то группы?
2. Сколько в нем директоров?
3. Является ли топ-менеджмент дипломированными специалистами, имеющими соответствующий документ об образовании? Если да, то в каких заведениях получены дипломы?
4. Сколько сотрудников в агентстве и каковы их обязанности?
5. Нынешние клиенты агентства.
6. Есть ли у этих заказчиков товары или услуги, прямо или косвенно конкурирующие с вашим бизнесом?
7. Был ли у кого-то из топ-менеджеров опыт работы на вашем рынке?
8. Если да, то с какими брендами или компаниями.
9. Можно ли познакомиться с образцами продукции агентства?
10. Согласно ли агентство подготовить (без каких-либо обязательств с вашей стороны) тчет с рекомендациями общего характера для вас? Необходимо ли вам будет оплатить эту работу?
11. Какие услуги предлагает агентство? Какие из этих услуг оно выполняет самостоятельно, а для каких - привлекает специалистов со стороны?
12. Может ли агентство предоставить экземпляр общих условий выполнения заказов, включая пояснения относительно методики расчета цен?
13. Предоставит ли агентство адреса хотя бы трех своих клиентов для получения рекомендаций?
14. Можете ли вы посетить агентство, чтобы познакомить его с сотрудниками и текущей работой?
Далее...
| |
|
| |
|
