| | | |
|
19.01.2006
Вторая конференция
ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ
Привлечение подписчиков при помощи прямых коммуникаций
9 и 10 февраля 2006 г. Центральный Дом Журналиста
Организатор: редакция журнала «Маркетинг PRO», соорганизатор: «ИПС «М-Сити»
При поддержке Российской Ассоциации Директ-Маркетинга
ФАКТ:
Взрывной рост наименований печатной продукции и ограничения, налагаемые традиционными каналами сбыта, привели к тому, что буквально за последние три-пять лет многие издатели вынуждены были полностью пересмотреть свои сбытовые стратегии.
ПРОБЛЕМА:
Как построить отношения со своими читателями прочно, эффективно и экономично?
Как сделать читателя преданным другом журнала на многие годы?
СИТУАЦИЯ:
Директоры и менеджеры по распространению и подписке столкнулись с тем, что на рынке нет достаточной информации о новых технологиях. А внутренние ресурсы отрасли исчерпались. Происходит кризис системы дистрибуции. В США по подписке распространяется 84% тиражей, а в России – менее 29%. Почему?!
РЕШЕНИЕ:
Эффективный механизм общения с читателями, способствующий построению долгосрочных отношений с ними, находится в технологиях прямого маркетинга. Известно, что целые отрасли перестраивают свои маркетинговые программы с тотального воздействия на индивидуальные взаимоотношения с каждым покупателем. И Издательский бизнес – не исключение.
Вячеслав Керов, президент Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции, заместитель генерального директора ИД Hachette Filipacchi Shkulev:
«Издатели в большинстве своем не рассматривают директ-маркетинг как инструмент для привлечения подписчиков. Однако при умелом использовании это эффективный и, самое главное, не слишком затратный способ увеличения базы подписчиков издания».
Отзывы участников Первой конференции «Директ-маркетинг в издательском бизнесе»:
- Очень полезно для дальнейшей работы.
- Предложенная тема не только актуальна, но требует дальнейшего обсуждения примеров реализации.
- Полезно как по обмену опытом, так и по приобретенным контактам.
- Много интересных идей.
- Конференция была достаточно информативной. Ответы на те вопросы, которые меня интересовали, я получила. Также я благодарна конференции за новые и полезные контакты.
- Удачный формат – позволяет профессионалам обменяться опытом, открыть для себя новые возможности.
- Понравилась общая атмосфера, методика изложения материала, свободное владение материалом.
- Появилось огромное количество идей, на которые натолкнули выступления докладчиков.
- Спасибо докладчикам за несокрытие «живой», рабочей информации.
- Мероприятия такого рода дают толчок к рождению новых идей и реализации самых выгодных программ и способов работы.
КОНТАКТЫ: Руководитель проекта Татьяна Суючбакиева,
event-менеджер Александр Муравьев
тел. (095) 589-95-68, 589-95-65, ts@marketingpro.ru, event@marketingpro.ru
| |
|
| |
|
