| | | |
|
19.03.2006
Продолжительность: 2 дн.
Дата проведения семинара 01-02 июня
Время: 10:00-18:00
СЕМИНАР 'КАК РАЗВИВАТЬСЯ В ЭПОХУ ГЛОБАЛЬНОЙ КОНКУРЕЦИИ. РЕЦЕПТ РЫНОЧНОГО ЛИДЕРСТВА ОТ КОМПАНИИ ДЖЕКА ТРАУТА'
ПРОГРАММА СЕМИНАРА. 1-й день
10.00-11.30 В чем состоит успех любого бизнеса. Ключевые факторы успеха – постоянные потребители, причины их ухода и возможность удержания. Можно ли выиграть за счет продукта. Насколько реальна возможность победы за счет лучшей технологии и снижения издержек
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Рынок товаров и услуг с точки зрения потребителя – отличия от привычной конъюнктуры. Дискуссия, показывающая, что с точки зрения конкуренции нет рынка товаров и услуг, а есть рынок удовлетворения потребностей и борьбы за восприятие потребителей. Упражнения в мини-группах
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Что такое позиционирование. Интерес потребителя как необходимое условие существования бизнеса. Как создать основу для стабильности и роста на основе интересных отличий. Этапы практической разработки стратегии и участие топ-менеджера. Что можно и нужно делегировать подчиненным и чего ни в коем случае нельзя. Как работать с внешними консультантами. Упражнения в мини-группах
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Четырехшаговая система разработки стратегии. Универсальная технология разработки стратегии, предложенная Джеком Траутом. Что нужно знать о потребителях и как организовать исследования с наименьшими затратами. Задачи и организация исследований с точки зрения руководителя компании
ПРОГРАММА СЕМИНАРА. 2-й день
10.00-11.30 Как выходить на свои ключевые отличия и как разработать точное позиционирование. Почему многим компаниям приходится менять наименования и товарные знаки (логотипы). Как правильно организовать работу над наименованием и товарным знаком (кейсы)
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Брендархитектура. Допуски и ограничения в портфеле продуктов бренда и компании; вопросы цены; использование корпоративного бренда в потребительских товарах и на рынке B2B. Как вовлекать в процесс высшее руководство, финансовые службы, как продавать им идеи; как получать от них информацию
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Как преобразовать стратегию в программы продвижения бренда на разных уровнях, в том числе собственный персонал. Как выбирать агентства, ставить им задачи. Задания для разработки стратегий в группах
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Создание/развитие бренда. Работа и презентации групп с дискуссией
17.40 Вручение Свидетельств Академии Маркетинга, Гильдии Маркетологов и Автора семинара
Стоимость участия в семинаре для одного человека - 11900 руб. с учетом НДС
Оформить заявку на участие в мероприятии
За дополнительной информацией обращайтесь
по телефонам (495) 250-66-60, 250-66-40 или e-mail:office@btlstudy.ru
| |
|
| |
|
