| | | |
|
16.09.2006
Дневник REX 2006. Шоу «Креатив в BTL»
|
|
|
3 сентября Рекламное агентство МЕХ провело круглый стол на тему «Креатив в BTL, готов ли клиент к WOW- эффекту?». Готов ли был клиент, Вы узнаете чуть позже, а вот wow-эффект был достигнут практически сразу. Количество человек превосходило количество посадочных мест не только в зале, но и в президиуме.
«А кворум был велик»: Максим Лазебник (исполнительный директор ВРК), 5 человек от компании «МЕХ», Игорь Диденко, Глеб Тимошенко (ТО «Два товарища»), К тому же ожидалось прибытие Оксаны Банник и Инны Юрченко, которые по неизвестной причине так и не появились.
После просмотра презентации с примерами зарубежных BTL-работ, которые получили награды на различных фестивалях именно за наличие в них креатива, начались прения — так «готов ли наш клиент к WOW- эффекту в предлагаемых рекламными агентствами BTL-проектах?»
Оратор из президиума:
- Есть 2 тормоза. Бренд-менеджер, который дрожит за свою зарплату и боится потерять работу и так называемые фокус-группы. Клиенты часто спрашивают: «А Вы тестировали ЭТО на фокус-группах?» (Аплодисменты).
Голос клиента из зала:
- В проектах рекламных агентств, которые мы получаем, никакого креатива нет вообще. Вместо оригинальных WOW-идей нам предлагают тупо давить на потребителя (Тишина в зале).
Другой оратор из президиума:
- Убедить клиента в необходимости заплатить деньги за 5 щитов, 15 листовок и 20 тысяч раздавашек с тем же бюджетом гораздо проще, чем убедить в необходимости купить тонну картона за 25 гривен и заплатить сверху штуку баксов за идею (Бурные аплодисменты).
Хочется отметить, что выступления ораторов-организаторов сопровождались многочисленными шутками, остротами, активной жестикуляцией и колкостями в адрес публики. Что касается последней, то она в основном отмалчивалась, воспринимая происходящее в президиуме как некое зрелище.
Положив конец всему происходящему, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции однозначно констатировал:
- Креатива в BTL у нас пока мало, клиент в массе своей не готов» (Аплодисменты).
Вообщем всем было весело. А впрочем, всем ли?
Вот мнение о круглом столе Галины Забловской, директора РА «GALARTMEDIA» (Молдова):
«Первое, я поняла, что украинский рекламный рынок относится к нам как к отсталому рынку. Да, мы отстаем от вас на 2-3 года. Но мы все 10 лет ездим на фестивали, и у нас тоже есть достижения. Второе, круглого стола не получилось. То, что было заявлено, как круглый стол прошло как семинар. Не было заинтересованной дискуссии. Люди пришли просто послушать».
Источник: http:// reklamaster.com
| |
|
| |
|
