| | | |
|
07.11.2006
Особенности рекламы в ВУЗах
|
|
|
Большинство студентов сегодня работают либо пользуются финансовой поддержкой родителей. В любом случае современный студент богаче, чем его советский коллега. Сегодня в ВУЗах учатся дети как минимум россиян, имеющих средние или высокие доходы. Многие студенты владеют личными автомобилями, что также указывает на достаточно высокий уровень их жизни.
Выгодные потребители
Всех потребителей можно условно разделить на новаторов, которые первыми покупают новинки. И людей, предпочитающих уже проверенные марки. Либо товары, которые раньше купили их родственники, друзья или знакомые. Новаторы играют значительную роль в продвижении новых марок, так как на их мнение ориентируются остальные группы потребителей.
Ценность студенческой аудитории состоит в том, что ее основная масса относится к потребителям-новаторам. Молодым людям нравится покупать новые товары, первыми пробовать различные марки. Студенты интересуются модой и быстро откликаются на новые веяния. В то же время среди молодежи меньше тех, кто негативно относится к рекламе. И, наоборот, многие студенты позитивно реагируют на рекламные кампании вплоть до того, что покупают исключительно рекламируемые марки. Эти выводы подтверждают исследования. По данным исследовательской компании GFK, за последние пять лет доля новаторов среди россиян увеличилась вдвое – с 8% до 16%. При этом половину новаторов составляют люди в возрасте до 30 лет.
Кроме того, студенты являются активными потребителями множества товаров и услуг. Молодые люди покупают дорогие модели сотовых телефонов, предпочитают носить модную одежду, стремятся приобрести дорогие вещи. Они часто посещают кафе, кино, ночные клубы и развлекательные заведения.
Большинство студентов сегодня работают либо пользуются финансовой поддержкой родителей. В любом случае современный студент богаче, чем его советский коллега. Сегодня в ВУЗах учатся дети как минимум россиян, имеющих средние или высокие доходы. Многие студенты владеют личными автомобилями, что также указывает на достаточно высокий уровень их жизни.
Преимущества рекламы в ВУЗах
Современный ВУЗ – это не только место обучения будущих специалистов, но также эффективная площадка для продвижения Ваших товаров и услуг.Основное преимущество рекламы в ВУЗах – возможность точно оценить размер аудитории. Ведь основная ее часть – студенты и преподаватели, число которых легко узнать. Кроме того, можно вычислить, сколько студентов и преподавателей посещают конкретный учебный корпус. Исходя из этих данных, Вы получаете точные сведения, сколько человек увидят Вашу рекламу.
Большинство студентов и преподавателей появляются в ВУЗе каждый день. Как правило, занятия проводятся в разных аудиториях. Поэтому студенты вынуждены постоянно перемещаться из одного корпуса в другой. Соответственно, рекламные плакаты они видят минимум один раз в день или чаще. Это усиливает эффективность рекламы – частый контакт с рекламоносителем позитивно влияет на запоминание торговой марки.
Вы также можете выбрать, в каких ВУЗах (гуманитарных, технических) и на каких факультетах размещать рекламные материалы. Например, на одних факультетах преимущественно обучаются девушки, на других – молодые люди. Некоторые факультеты привлекают более обеспеченных абитуриентов, чем другие. Все это дает большие возможности для эффективного продвижения товаров и услуг.
Что и где
Чаще всего для рекламы в ВУЗах используют печатную рекламу: плакаты, афиши, листовки и флаеры. Реже – купоны или дисконтные карты. Листовки и флаеры обычно распространяют на улице либо у входов в корпуса. Иногда рекламные материалы оставляют на подоконниках, столах и в других заметных местах.
Плакаты с рекламой стараются разместить в местах скопления студентов. Среди наиболее популярных мест можно выделить:
- Входы и выходы в учебные корпуса
- Доски объявлений на факультетах и в деканатах
- Библиотеки, столовые
- Студенческие кафе
- Лаборатории
- Туалетные комнаты
Размещение рекламы близко от входов и выходов позволяет охватить максимум аудитории. В то же время доски объявлений в этих местах зачастую залеплены множеством предложений. Обилие разношерстной рекламы вызывает эффект «лоскутного» одеяла. Глазам не за что зацепиться. Поэтому эффективность рекламы снижается. Размещение плаката в деканатах и на факультетах значительно сужает аудиторию. В то же время к объявлениям в этих местах студенты проявляют больше интереса.
Совмещает преимущества обоих мест размещение рекламы в туалетных комнатах. С одной стороны, туалетами пользуются все студенты и преподаватели вне зависимости от факультета. С другой стороны, в туалетах нет такого обилия рекламных материалов, как на входах и выходах. Поэтому плакаты привлекают больше внимания. Кроме того, значительно увеличивается время контакта с рекламоносителем, что также очень важно.
Как повысить эффективность?
Необходимо учитывать, что студенческая аудитория состоит преимущественно из молодежи. Студентам нравится все модное и современное. Им также нравится реклама, и особенно – необычная, если хотите, эпатирующая. Поэтому эффективность рекламы могут повысить нестандартные дизайнерские решения, хорошие заголовки и тексты, а также размещение в необычных местах. Реклама у входа и на досках объявлений стала привычной, приелась студентам, чего нельзя сказать о рекламе в туалетных комнатах. Само по себе данное место размещения вызывает интерес у молодежной аудитории. И поэтому положительно влияет на отношение к рекламируемым товарам и услугам.
Автор статьи: Сергей Антропов
Источник: Агентство IMG - Indoor Media Group : нестандартная indoor реклама в Санкт-Петербурге
| |
|
| |
|
