| | | |
|
16.02.2007
Первые private label возникли в конце XIX века в британской сети «Sainsbury», созданной в 1869 году…
|
|
|
Когда в 1882 году Джон Джеймс Сэйнсбери построил печь для приготовления бекона, он вряд ли мечтал, что его четыре магазина войдут в историю как первая розничная сеть, которая стала продавать продукцию под собственной торговой маркой
Но сегодняшние ритейлеры почитают основателя сети Sainsbury's и за этот новаторский ход. Однако, только в 70-е гг. XX века – собственная торговая марка стала реальным инструментом повышения рентабельности бизнеса.
В 1976 году о продаже продукции под частными марками всерьез заявила французская торговая сеть Carrefour. В 1990-х годах японские торговые сети начали предлагать своим покупателям товары под так называемыми родовыми марками. Что имеется в виду? Например, на пачке с сахаром японцы видели слово "сахар", написанное крупными буквами, а название фирмы производителя было практически незаметно. Так родилась одна из разновидностей рrivate label. Сегодня это понятие многолико: частной маркой может быть как само название торговой сети (и его вариации), так и родовое название товара, а так же любое другое наименование марки, созданное специально для конкретной розничной сети.
В конце 2004 года гигант рынка FMCG компания Procter & Gamble призналась, что испытывает сильную конкуренцию со стороны private label. Особые претензии корпорация высказывала в адрес немецких дискаунтеров Aldi и Lidl, доля частных марок в которых доходит до 100% по большинству товарных позиций.
Тогда, чтобы противостоять жесткому ценовому прессингу сетей, P&G вынуждена была и сама понизить цены на некоторые виды продуктов (включая моющие средства и шампуни), а также запустить специальные программы по обновлению торговых марок и повышению привлекательности товара. Последняя мера, по мнению руководства, является долгосрочной и нацелена на то, чтобы убедить потребителей делать покупки в магазинах, где меньше частных марок.
На российском рынке частная марка появились в 2001 году в супермаркетах «Рамстор» и «Перекресток». Затем private label были введены в «Пятерочке», «Дикси», «Ленте», «Копейке».
В то время доля продаж частных марок была крайне мала, да и сейчас оборот частных марок сетей не превышает 1% всего товарооборота в России (по оценке Компании «Прорыв»).
Подробнее об исследовании «Практика создания частных торговых марок крупнейшими российскими розничными сетями» 
Источник: http://re-port.ru/press/2223/
| |
|
| |
|
