| | | |
|
29.03.2007
Акулы рекламы выходят на охоту!
|
|
|
28 марта в Екатеринбурге состоялась ежегодная конференция «Нестандартная реклама. Возможности рядом с нами», организованная Региональным Центром Маркетинговых Исследований и Коммуникаций «ПРОМА».
Об увлекательных играх с потребителем, нестандартных рекламных кейсах и специальных предложениях рассказали 19 ведущих компаний города.
Всего в конференции приняло участие более 90 акул рекламного бизнеса.
В своих кампаниях акулы рекламы все чаще используют метод «ловли на живца» - вовлекая потребителей в рекламное действо и побуждая транслировать рекламу на своих родственников, друзей и знакомых – к такому выводу пришли участники конференции.
Основной способ вовлечения потребителей – организация и проведение интерактивных игровых или социальных проектов, в которых потребители становятся непосредственными участниками (героями). Приманка – получаемые им эмоции, крючок – самоидентификация и осознание собственной значимости.
На конференции были рассмотрены наиболее яркие из подобных мероприятий:
- московский проект «Nightpeople» водочного брэнда «Русский бриллиант»,
- проект «Живые статуи в городе» (РЦМИиК «ПРОМА»),
- тарифный план «Страна глухих» (ТМ «Билайн»),
- спонсорские и благотворительные акции компании «Coca-cola» (Екатеринбург),
- Мегаполис-шоу «Золотой резерв» (СК «Северная казна»).
- Интерактивные, социально-ориентированные проекты телекомпании «АТН», и многие другие.
Особое внимание слушателей привлекли проекты «СКБ-Банка» в рамках программы продвижения «Бабки и капуста», а также доклад директора компании «ПРОМА» Кадушниковой Елены «Результаты исследования рынка рекламных носителей (по материалам маркетингового исследования «Медиапредпочтения жителей Екатеринбурга 2004-2006 гг.»).
В ходе конференции в процесс вовлечения попали и сами ее участники, почувствовавшие себя в центре сюрреалистических событий. Гостей конференции встречали девушки Shark-security. А оформление конференц-зала, в центре которого располагалась инсталляция оранжевой акулы – символа мероприятия, отражало безграничность океана рекламных возможностей. Выступающие не остались без улова – РЦМИиК «ПРОМА» вручил всем докладчикам памятные знаки – серебряных акул.
Контактная информация:
Координатор проекта – Главчева Маргарита
тел. (343) 353-07-71, 353-65-37,
моб. 8-912-28-59-134
www.proma-yes.com
| |
|
| |
|
