| | | |
|
17.03.2005
Знакомьтесь: мобильная промогруппа
как инструмент продвижения. Галопом по Европам – это не всегда поверхностно, небрежно и кое-как. Быстро – да. Эффективно – да. Да еще и весело!
Мобильные промогруппы (МПГ) – это, как правило, небольшие коллективы промоутеров, постоянно перемещающиеся с места на место. За счет передвижения достигается максимальный охват аудитории. МПГ хороши как для раскрутки новой торговой марки, так и для поддержки имиджа старого бренда, привлечения к нему нового покупателя. Часто МПГ используется как один из инструментов рекламной кампании – наряду с промоакциями в торговых точках, телевизионными и радиороликами и т. д.
Куда пойти, куда податься
Маршрут движения МПГ. Можно определить время и конкретные места в любом городе, для которых большой поток людей гарантирован почти стопроцентно. Как правило, это конец рабочего дня на крупных предприятиях и окончание занятий в институтах. Плюс районы вокзалов и крупные торговые точки, где народу достаточно всегда.
Зависит маршрут и от специфики продукта. Если рекламируется товар для широкого круга потребителей или раздается политическая агитационная продукция, лучше проходных крупных предприятий не найти. Если в ходе акции предлагается тестирование продукта, неплохо, чтобы ваша точка была расположена поближе к магазинам, где этот товар продается.
Как рассказал нашему корреспонденту региональный координатор проекта продвижения чая «Беседа» Евгений Тимченко (агентство ACE TARGET), тестинг такого продукта, как чай, да еще зимой, перед заводской проходной автогиганта прошел «на ура». Желающие попробовать тонизирующий напиток в течение часа просто атаковали машину промогруппы
Далее...
| |
|
| |
|
