| | | |
|
05.07.2007
Сколько получают BTL-менеджеры в Москве и Санкт-Петербуре |
|
|
Регионы исследования: г. Москва, Санкт-Петербург
Время проведения исследования: апрель 2007 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «BTL-менеджер».
Типичный функционал: ведение BTL-проектов, разработка концепций и коммерческих предложений, составление смет по проектам, формирование и координация деятельности рабочей команды, ведение финансовой отчетности.
Требования к позиции: тип занятости: «Полный рабочий день».
Уровень оплаты труда специалиста определяется перечнем должностных обязанностей, уровнем развития профессиональных навыков и имеющимся опытом работы.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета процентов, бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
Таблица 1
| Регион | Минимальный | Максимальный | Мода | Медиана | Нижний квартиль | Верхний квартиль | Среднее арифметическое |
| Москва | 15 000 | 80 000 | 30 000 | 33 000 | 27 000 | 45 000 | 36 310 |
| Санкт-Петербург | 9 000 | 60 000 | 24 000 | 24 000 | 20 000 | | |
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
Таблица 2
| Регион | Диапазон I | Диапазон II | Диапазон III |
| Москва | до 27 000 | 27 000 — 45 000 | свыше 45 000 |
| Санкт-Петебург | до 24 000 | 24 000 — 34 000 | свыше 34 000 |
Таблица 3
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| 1 | Диапазон I | - Образование высшее / неполное высшее;
— ПК-уверенный пользователь (MS Office, Internert);
— Знание основ мерчендайзинга;
— Опыт работы в рекламе / BTL от 0.5 года. |
| 2 | Диапазон II | - Образование высшее в сфере маркетинга / рекламы / менеджмента;
— Английский язык — разговорный уровень;
— Стаж работы в сфере BTL — не менее 1 года; |
| 3 | Диапазон III | - Опыт работы в крупных торговых организациях специалистом по BTL-акциям от 1 года;
— Английский язык — свободный уровень;
— Стаж работы в сфере BTL— не менее 2 лет. |
Статистические данные:
- Возрастной диапазон BTL-менеджеров, наиболее востребованных рынком труда, 22—35 лет; специалисты в возрасте до 30 лет составляют около 63% от их общего числа; в возрасте от 30 до 40 лет – около 28%
- 37% BTL-менеджеров владеют английским языком на разговорном уровне;
- 76% BTL-менеджеров имеют высшее образование;
- 56% BTL-менеджеров – мужчины.
Справка: Below the line (BTL) — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations.
Пояснения к таблице 1
| Минимальный уровень: | наименьшее значение заработной платы в изучаемом массиве. |
| Максимальный уровень: | наибольшее значение заработной платы в изучаемом массиве. |
| Мода: | наиболее часто встречающееся значение заработной платы в изучаемом массиве. |
| Медиана, или Средний квартиль: | значение заработной платы, расположенное в середине изучаемого массива, упорядоченного по возрастанию. |
| Нижний квартиль: | значение заработной платы, ниже которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах. |
| Верхний квартиль: | значение заработной платы, выше которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах. |
| Среднее арифметическое: | сумма всех значений заработных плат исследуемого массива, деленная на количество заработных плат, содержащихся в массиве. |
Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста
Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет.
При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы, которая в отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений.
Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных.
Мода — это наиболее часто встречающееся значение. В то время как любой исследуемый массив данных по заработным платам всегда обладает одним средним арифметическим и одной медианой, у набора данных может быть одна мода, ни одной моды или несколько мод. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны.
Приводимые значения, характеризующие исследуемый массив, а также таблица соответствия диапазонов зарплат и требований к специалисту, позволяют устанавливать и корректировать зарплату специалиста с учетом его профессиональных навыков и опыта работы, а также разрабатывать и применять схемы материального поощрения персонала компании.
Источник: www.adme.ru
|
| |
|
| |
|
