| | | |
|
16.08.2007
Безумные идеи за внимание потребителя |
|
|
Акцией "Загляни под крышечку" никого уже давно не удивишь. Как правило, на нее обращают внимание лишь те, кто давно предпочитает данную продукцию. А вот новые потребители на такую наживку больше не клюют. Именно поэтому несколько лет назад в стране-магазине США появились новые промоутерские технологии, призванные поразить покупателя.
Чего только не придумают производители, чтобы привлечь наше внимание! И яркие этикетки, и ощущение принадлежности к особой культуре, и призы-подарки… Но все это уже не поражает воображения. Сегодня одна из украинских компаний решила перейти на более современные промоутерские технологии, которые с успехом применяются на Западе и дарят производителям нешуточный рост сбыта товара.
Какой приз самый лучший? Конечно же, деньги. Именно их теперь находят счастливчики, рискнувшие участвовать в акции. Вы покупаете банку любимого напитка, открываете ее, и вместо СО2 появляется… капсула с денежной купюрой. Капсула сделана из пищевых материалов и герметично запаяна. Но это не имеет значения, потому что в банке вместо оригинального продукта лишь вода. Но вы можете обменять эту банку у официальных представителей. Иное дело — пластиковая бутылка: она и напиток содержит, и под крышкой вполне может оказаться выигрыш.
Разновидность такой промоакции — спрятанные в куске мыла деньги. Представляете, домыливаете вы брусочек, а там — сокрытый клад. Приятно!
Если вы оказались где-то за границей, купили напиток и, раскрыв его, увидели сноп искр — не пугайтесь! Это еще одна "модная фишка" промоушена. Так называемые "искрящиеся банки и крышки". То есть вы, ничего не подозревая, откручиваете крышку или вскрываете банку, а оттуда сноп света. Нужно внимательно следить, каким цветом загорелась выигравшая банка: на каждый приз может быть свой цвет. Но если от потрясения вы забыли даже свое имя, не говоря о цветах, — не страшно. Цвет может загораться до 100 раз. Кстати, "победительницы" тоже не содержат натуральный продукт.
Наиболее популярны "Разговаривающие банки" и их собратья "Разговаривающие пакеты". В тару вмонтировано специальное устройство, которое незамедлительно выкрикнет "Поздравляем!" и расскажет, что же вы выиграли и как это можно получить.
Как вариант такого промо — поющие или музыкальные банки-крышечки. Раскрыв обычную с виду банку с пивом, вы услышите настоящую мелодию победителя! Либо сладкоголосая фея (поверьте, когда вам говорят о выигрыше, все голоса сладкие!) пропоет о том, что вы стали счастливым обладателем новенького авто. Но для такого нужно поистине родиться под счастливой звездой.
Давно ли вы волновались так, чтобы ваши руки дрожали? Банка-победитель сделает это за вас! Только откройте такую, и она начинает вибрировать, сообщая: "О, счастливчик!" Да, и голос, и музыка здесь тоже могут быть.
Любопытно то, что все подобные механизмы и капсулы с деньгами запаковываются в тару без вмешательства людей. Более того, даже сами производители не знают, в какой из банок спрятан приз. Потому что под современные промоакции были разработаны и соответствующие технологии.
Пока все эти технологии, кроме одной, в Украине не используются. Но первый шаг к завоеванию нашего воображения уже сделан. И все эти безумные идеи, фантастические приемы направлены лишь на одно — привлечь внимание потребителя, то есть нас с вами. А значит, и наши деньги.
Ольга Мазуренко, "CN-Новости"
|
| |
|
| |
|
