| | | |
|
31.03.2005
“Черный PR” – явление старое, как мир. И мы гораздо больше подвержены ему, чем может показаться на первый взгляд. Не верите?
Приведем очевидный пример. Мы с Вами твердо знаем, что Сальери — отравитель Моцарта. Хотя на самом деле Сальери Моцарта не отравлял! История говорит о Сальери совсем другое: выдающийся композитор и педагог, учитель Бетховена, Шуберта, Листа… Но такой уж пиар ему сделал Александр Сергеевич Пушкин
(“С а л ь е р и: Ты заснешь
Надолго, Моцарт! Но ужель он прав,
И я не гений? Гений и злодейство
Две вещи несовместные…”),
а затем многочисленные постановки и экранизации (например, фильм “Амадеус”, собравший многомиллионную аудиторию).
Итак, наше мировосприятие искажено великими классиками. Да, жизнь сложная штука… Но мы пишем о бизнесе.
История 1. Дедушка русской “заказухи”
Ведутся споры о том, кто является отцом российского “черного PR”. Можно прочитать, например, что понятие “черный PR” ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин. Ну, может, с терминологической точки зрения это правильно. А с точки зрения идейной все началось гораздо раньше.
Фаддей Венедиктович Булгарин — довольно известная фигура в России первой половины 19 века. Он был, помимо всего прочего, еще и копирайтером, можно даже сказать, основоположником текстовой рекламы. В своей газете “Северная пчела”, издаваемой с 1825 года, Булгарин публиковал фельетоны, например
Далее...
| |
|
| |
|
