| | | |
|
06.04.2005
Итак, по ряду причин, вам пришлось работать на малобюджетном рекламном проекте. С чего начать? Во-первых, стоит сразу исключить все методы рекламы, которые имеют только накопительный эффект. Например, к таким относится размещение рекламы в глянцевых журналах.
Вообще реклама в глянце, при умело созданном креативе, вполне хорошо работает. Но эффект ее можно почувствовать далеко не сразу, он накопительный. Зато через полгода после запуска рекламы, вы начинаете получать стабильный поток клиентов, который "отбивает" рекламные затраты с лихвой. Однако, 2-3 публикации в глянце могут даже не вернуть вложенных денег.
Во-вторых, стоит избегать наружку в малых объемах. Это тоже не вариант. В прошлом выпуске на это указали эксперты из нашего опроса.
В-третьих, несколько роликов на ТВ тоже не дадут того эффекта, который хотелось бы. На малых бюджетах деньги оттуда редко возвращаются.
Сейчас мы перечислили типы рекламных носителей, которые плохо работают в малых объемах. Хотя верить в это тяжело некоторым рекламодателям.
Следующее, чего стоит избегать на малых бюджетах, это создание и размещение имиджевой рекламы. Рекламные модули, которые призваны создавать имидж вашей компании или товару, должны быть или очень качественными, или не быть вообще.
Потому стоит сосредоточить свои усилия на продающей рекламе. Безусловно, креативные промо-акции могут тут помочь. Но в последнее время стало тяжелее и тяжелее выделиться. Реализовать оригинальный сценарий совсем на минимуме средств тяжело, а простые дегустации и раздачи листовок уже не дают того эффекта, как раньше.
Наиболее простым и действенным методом малобюджетной рекламы, на наш взгляд, является все-таки Интернет-реклама. Причем в этой рекламе не стоит делать упор на имиджевую рекламу (баннеры поверх сайта, крупные баннеры на больших площадках), а лучше на эти деньги организовать то, что мы называем "вал аудитории". То есть привести на свой сайт как можно больше людей, которые хотя бы по демографическим характеристикам могут относиться к вашим покупателям.
Далее...
| |
|
| |
|
