Вторая жизнь рекламы

Социальные сети в трех измерениях как площадка для продвижения.

Онлайн-миры вроде SecondLife пользуются гораздо меньшей популярностью, чем социальные сети Facebook, MySpace, но крупные брэнды все равно продолжают уделять им внимание. Для сравнения – всего 573 000 человек посетило SecondLife в октябре 2007 года, в то время как число одних зарегистрированных пользователей Facebook составляет около 54 миллионов. В связи с этим многим не очень понятно, почему рекламодатели по-прежнему стремятся в «виртуальные миры». Также критики онлайн-миров указывают на то, что аудитория традиционных социальных сетей гораздо более «правдива» в своих проявлениях, т.к. не создает виртуальных образов (трехмерных аватаров), не имеющих с реальным человеком ничего общего.

В «виртуальных мирах» рекламируются пока в-основном крупные корпорации, как, например, Dell, Adidas, Coca-Cola, которые могут позволить себе эксперименты с маркетинговыми стратегиями. Малый и средний бизнес ждет результатов их акций. Это традиционная ситуация для западных отделений крупных корпораций. Порой они не чураются довольно смелых и нетрадиционных ходов, в-основном из-за наличия крупных ресурсов. Даже таким относительно малопосещаемым пространствам, как there.com от них поступают заказы на размещение виртуальных биллбордов и растяжек. Но те, к удивлению рекламодателей, их не всегда принимают. «Люди сюда приходят не за рекламой, - говорят в Makena Technologies, компании-владельце и разработчике ресурса, - чтобы рекламироваться в виртуальном мире, вам нужно искать более креативный подход».

Такой подход был найден компанией Coca-Cola. Она создала в there.com целый остров с очертаниями всем знакомой бутылки. На острове CC Metro люди могут создавать виртуальных персонажей, чтобы потом передвигаться по нему на воздушных ховербордах а-ля «Назад в будущее 2», ходить по магазинам, смотреть фильмы в кинотеатрах и танцевать на дискотеках. Набрав определенную сумму очков, собирая крышечки от Coca-Cola, можно купить одежду или аксессуары для своего аватара. Весь остров плотно брендирован, куда не кинь взгляд, везде можно увидеть знакомый логотип. Видимо, такая рекламная «резервация» отвечает концепции ресурса, не привечающего рекламу, как таковую. Кэрол Круз, представитель Кока-Колы, считает, что в виртуальных мирах можно использовать столько же каналов коммуникации, сколько и реальном мире – радио, телевидение, печатную рекламу. Остров Coca-cola на there.com должен дополнить кампанию на Facebook и социальную сеть Sprite Yards, созданную в прошлом году.