| | | |
|
09.04.2008
Event на экспертизу: Концерт-притча  В данном материале будет 2 части: объективная и субъективная (она маленькая – не бойтесь!), - можно начинать читать с любой, поскольку они обе равнозначны по своей значимости. И первая приводит ко второй, а вторая – к первой. Так получилось потому… Потому, что нам это важно. Потому, что притча всегда субъективна – и каждый из нас примеряет ее на свою жизнь – и именно поэтому выигрывают все. Eventmarket.ru – либеральный портал и порой позволяет себе маленькие шалости лишь по одной причине: event’оры - тоже люди, которые умеют смотреть на событие не просто глазами организаторов. Итак,
Часть 1, или Объектив  Акция 0916 – именно так она называлась, несмотря на имеющееся название «Счастливый билет». Информация о ней была размещена в разделе «Новости» на сайте компании «Евросеть». Смысл: абонент звонит на номер 0916 и отвечает на 5 вопросов о Земфире, за каждую минуту «разговора» при этом он платит 50 руб. (уложиться можно в минуту «с небольшим»). А потом выбираются победители: на основании правильности ответов, времени звонка, его продолжительности. В общем, маркетинговый ход прост. Но! Достучаться до организаторов данного действа не представлялось возможным, поскольку в договоре с абонентом был указан телефон компании «Евросеть», а в этой великолепной корпорации «никто никогда о такой акции не слышал… и, собственно, неважно, что новость висела на сайте». Ближе к 1 апреля и после жестких переговоров «Евросеть» дала телефон организаторов, где любезно сообщили, что нужно все же звонить Чичваркину (в смысле в «Евросеть»). Следующим шагом было письмо. В клиентский отдел «Евросети» «по общим вопросам». Письмо гласило о том, что как бы мы ни любили Чичваркина и как бы ни уважали его компанию, но есть небольшая проблемка: невозможно же так любить и уважать, когда новость висит, а «никто и никогда»! Реакция была моментальна: пришел ответ, в котором вежливо интересовались, какая помощь нужна? В итоге, все закончилось «полюбовно» (билет был выигран и даже получен!), но осадок остался… Он как-то резко увеличился после того, как организаторы, вручая билет, сообщили, что с ним можно проходить везде: начиная от танцевального партера и заканчивая территорией «за сценой». Но это оказалось не так… Вопрос к организаторам: Как можно было сделать так, чтобы вас легко было найти? Билет Распространение билетов в танцевальный партер проходило только в салонах компании «Евросеть». Отличный ход: салонов множество – проходимость большая – покупатели есть – желающим приобрести билет удобнее посетить салон, нежели билетную кассу. Все было разумно, если бы не все метаморфозы, которые в дальнейшем происходили с билетами. Итак, у вас на руках билет, купленный в одном из салонов связи, далее в день концерта вы отстаиваете огромную очередь в кассы Олимпийского и … меняете билет (или, как его любезно обозвали, сертификат) на настоящий цветной билет. Наверное, подделок было меньше. Пока неизвестно. Но на этом все не заканчивалось, потому что далее вы с ярким билетом стоите в толпе на вход в Олимпийский, проходите 2 кордона – и вы – внутри. После чего, спрашивая у всех попавшихся на глаза людей (по опыту, лучше спрашивать у билетных кассиров, нежели у милиции и у таких же, как вы), где вход в танцевальный партер. Наверняка вам покажут рукой на огромную очередь – и вы, конечно же, станете в нее. Там же, спустя минут пять, выяснится, что прекрасный билет необходимо где-то «не-пойми-где» обменять на некий волшебный браслет, ибо только с ним вас пустят в танцевальную зону. Где находится волшебный пункт обмена билетов на браслеты, никто толком не знал, но заметить его можно было по толпе, образовавшейся вокруг. И лишь потом, отстояв нелепую очередь в сторону танцевального партера, вы спокойно и не нервничая можете попасть туда – внутрь. Также был альтернативный вариант для всех: кроме скупщиков билетов (у которых стоимость в танцевальный партер колебалась от 6000 руб. до 3500 руб.), у Олимпийского стояли под пристальной охраной милиции так называемые «проводники», которые всего за 2000 руб. проводили вас внутрь Олимпийского непосредственно в танцевальную зону.  Вопрос к организаторам: Каким образом можно было продумать логистику так, чтобы все знали, куда идти? Концерт Шоу было на высоте: с захватывающими видеорядами, интересными световыми решениями, оригинальными вставками от танцоров диско, танцовщицы индийских танцев, полета гитариста под потолком Олимпийского и костюмов от Ахмадуллиной. Голос, музыка – вне обсуждения, поскольку изначально было известно, что качество будет! Порадовали флеш-мобы: ответ критикам на альбом «Спасибо» с высоко поднятыми плакатами, равномерно рассредоточенными по всему Олимпийскому, лента, запущенная из vip-зоны в танцевальный партер и спетая многотысячной толпой песня «Аривидерчи». И, конечно же, 3 выхода на «бис», включая последний, когда половина зрителей уже разошлась. Вопрос к организаторам: А был ли он, обещанный «супер-пупер-мега-крутой» звук из Голландии? Часть 2, или Субъектив Многие наверняка скажут, что писать нужно по делу, что это никоим образом не относится к event’ам, что лучше бы писали о… и т.д. и т.п. Но … это был мой лучший концерт. Потому что он был искренним, настоящим и на 100%. Именно там пришло понимание, что музыка – это искусство и что русское искусство живо. И что не зря Спиваков досидел до конца, и не спроста Козырев вышел в танцевальный партер, и не просто так Носик пел «Небо Лондона». Талант артиста не только в том, чтобы хорошо петь, но и в том, чтобы говорить со зрителем. По ощущениям могу сказать: говорить в Олимпийском намного сложнее, нежели там петь, потому что поют многие, а говорят - так, чтобы их слушали, – единицы. И когда бываешь на подобных «мероприятиях», то всегда забываешь о неурядицах организаторов, поскольку артист вытаскивает на себе и их. И лишь, выходя за стены Олимпийского, думаешь и анализируешь то, что можно было бы сделать лучше и какое решение можно было бы выбрать. Возможно, это профессиональная болезнь, а, может быть, это просто желание изменить заезженные схемы «пофигистского» отношения организаторов к «толпе»…
Ольга Костюк Eventmarket.ru: вся правда о мероприятиях
| |
|
| |
|
