23 и 24 октября в Ярославле прошла конференция «Маркетинг успеха». Российские эксперты в сферах маркетинга и рекламы: Вадим Ширяев, Руслан Ашымканов, Александр Базанов, Станислав Тактаев и Юний Давыдов — поделились своим опытом и идеями с 60 представителями ярославского бизнеса: предпринимателями, управляющими, специалистами по маркетингу.
В первый день конференции эксперты выступили с докладами.
Руслан Ашымканов, представитель Trout&Partners в странах СНГ рассказал о позиционировании и распределении рынка между первым, вторым и третьим игроками и на примере Ярославля (как объекта туризма), объяснил, как занять третью позицию (после Петербурга и Москвы).
Александр Базанов, главный редактор журнала «МаркетингPRO», объяснил, что такое маркетинг соучастия, рассказал про успешные случаи его применения на Западе и о том, как использовать этот инструмент на локальном рынке.
Николас Коро, член европейского совета директоров международного холдинга NEIMS, в свом видеодокладе описал несколько инструментов: создания бренда, отделения бренда от торговой марки, выбора цвета и других.
Юний Давыдов, собственник и генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «R&I Group», отец пятерых детей и владелец шести спортивных автомобилей, ярко рассказал о провокационном маркетинге в целом и его использовании в регионах.
Станислав Тактаев, основатель и руководитель компании «Сумма технологий», представил доклад «Мобильный direct marketing в кейсах».
Вадим Ширяев, BTL`STUDY дополнял другие доклады и отдельно рассказал об особенностях TTL — комплексных стратегиях, где BTL и ATL эффективно дополняют друг друга.
На следующее утро участники разбились на две группы.
В первой с Русланом Ашымкановым и Александром Базановым обсуждались мировые, российские и ярославские случаи «размывания» бренда (и вообще управления портфелем брендов). Например, отдел маркетинга ЯЛВЗ получил рекомендацию сократить конкурирующие друг с другом бренды и пересмотреть ЦА и позиционирование.
Во второй группе Вадим Ширяев и Станислав Тактаев устроили мастер-класс, «встряхнувший» маркетологов и открывший им глаза на многие «аксиомы»: на по-настоящему лояльных клиентов компании, на задачи отдела маркетинга и другие.
В конце дня все участники и спикеры (за исключением Юния — его отпустили по причине недавнего пополнения в семье) собрались в большой круг, выбрали случайный маркетинговый бриф (в первый день заинтересованные участники заполняли специальную форму, в которой ставили конкретную задачу перед экспертами) и устроили многопоточный мозговой штурм. В итоге все научились правильно писать брифы и правильно «штурмить». А Кристина Савичева получила более 50 различных бизнес-идей разной профпригодности для продвижения своего бизнеса — быстрой и нежной химчистки «Лавандерия люкс».
Помимо этого, каждому участнику на компакт-дисках предоставлены: презентации и доклады спикеров (озвученные и не озвученные на конференции), специальный видеодоклад Игоря Манна, 15 докладов с региональных конференций «Маркетинг успеха», 25 лучших докладов с различных российских и международных маркетинговых событий, видеоотчеты и фотографии с V юбилейного съезда «BTL-2008» и BTL`flash-point—2007 и другая информация.
Более того, каждый участник получил доступ к закрытой части сайта marketingsuccess.ru, где доступны другие презентации и доклады, а также новые версии тех докладов, которые были представлены на ярославской конференции. А все вопросы, нерешенные на конференции, спикеры обещали обсудить с каждым лично по электронной почте.
Конференцию организовали «Академия BTL’Study» (http://www.btlstudy.ru/) и ярославское агентство маркетинговых коммуникаций Piart (http://www.piartinfo.ru/) на базе ИПК «Конверсия» и при поддержке мэрии Ярославля. Участие в конференции приняли представители «Сибнефть-Ярославнефтепродукт» («Газпром Нефть»), «Ярославская сбытовая компания», «Ярославль-GSM», «Ярмолпрод», «Арена-2000», «Роял сервис», КБ РЦ «Севергазбанк», АКБ «Лефко-банк», КБ «Верхневолжский», АБ «Регион», «Костромахлебпром», «Ярославские магазины» и других компаний, думающих в долгосрочной перспективе.
Вадим Ширяев, учредитель BTL’Study и куратор конференции:
«Ко мне в перерыве подошла одна из участниц и спросила: «Вадим, по-честному, для чего Вам эта конференция?» Отвечаю по-честному. Специалистам по маркетингу нужны знания и обмен опытом, ярославскому агентству PiArt — понимающие маркетинг клиенты, а компании BTL'Study — надежный подрядчик в регионах, который сможет на должном уровне реализовать наши стратегии. Вот так. Все просто, «Маркетинг успеха» выгоден всем.»
Лариса Кучкина, генеральный директор АМК PiArt:
«Все прошло отлично. Судя по реакции участников, Ярославлю нужны новые знания и подходы. Участие в конференции позволяет нашим клиентам приобрети новые и укрепить текущие контакты, найти партнеров по бизнесу. Это хорошая почва для рождения новых идей и нестандартных решений.»
Яна Белякова, начальник отдела маркетинга и рекламы ОАО «Сибнефть-Ярославнефтепродукт» (ОАО «Газпром Нефть»):
«Впечатления в общем положительные. Очень много практики, полезных кейсов. Для Ярославля такие мероприятия — большая редкость. Если говорить конкретно: концепция маркетинга соучастия очень подходит для нашей ЦА, и лекция по провокационному маркетингу была яркой и запоминающейся.»
Елена Князева, коммерческий директор ЗАО «Ярославль-GSM»:
«Первый день, что называется, «галопом по Европам», — времени было мало. А вот во второй мы получили конкретные инструменты. Наиболее интересным для нас показался новый метод оценки маркетинговой деятельности. Этот вопрос вообще животрепещущий, многие маркетологи строят свои позиции эмоционально и интуитивно, что не может удовлетворять руководителя. А этот инструмент позволяет отследить эффективность не только после, но во время стратегического планирования; и критериев он предлагает учитывать больше: не только выручку, но, например, и затраты. Его мы собираемся внедрить.»
Оксана Смирнова, консультант отдела развития управления коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области:
«Конференция организована неплохо. Новые знания и подходы были интересны скорее мне лично: не все из них подходят правительству области. Плюс знакомства с представителями бизнеса, специалистами в сфере маркетинга. А позиционирование Ярославля как территории, о котором говорил Ашымканов на первом дне, очень важный и актуальный вопрос, особенно в преддверии тысячелетия. Ему следует посвятить отдельную конференцию.»
В 2008 году, в рамках IV всероссийского цикла специализированных конференций по инновационному маркетингу, подобные мероприятия прошли уже в 8 городах страны. На очереди еще восемь городов.
Всего в цикле приняли участие более 2000 человек. Это представители таких компаний, как МТС, «Внешторгбанк», JTI, «Росгосстрах», Coca-Cola, «Вимм-Билль-Данн», ЦВ «Протек», Sony, «Евросеть», «Балтика», «Сбербанк», S7 Airlines, «Вымпелком», Schwarzkopf, «Сибирский Берег», LG, «Росбанк», Renault, Star Travel, «Макфа», ТД «Реал», Panasonic, «Финком», «Мегафон», Simple, «Кит Финанс», а также множества других организаций.
Дополнительная информация:
Официальный сайт цикла — http://www.marketingsuccess.ru/
«Маркетинг успеха» в Ярославле (партнеры, отзывы, список участников и проч.) — http://www.piartinfo.ru/marketingsuccess
Илья Яковлев, АМК «PiArt», ЯРНОВОСТИ
