2010 год будет самым сложным для рекламной индустрии

По прогнозам Group M, мировые затраты на рекламу в 2009 году упадут на 4.4% и составят $425 млрд., однако в 2010 году индустрию ожидает еще больший спад – 6.8%.

Group M изменила данные отчета, опубликованного в декабре прошлого года – тогда компания предположила, что уровень затрат останется практически на уровне 2008 года и снизится лишь на 0.2%. Инвестиции на рекламном рынке США уменьшатся на 3% и составят $147 млрд.

По мнению Рино Сканзони, директора по информационным технологиям GroupM, основная причина столь неутешительного прогноза кроется в том, что программа федеральной поддержки и стимулирования рынка правительством США далеко не сразу начнет воздействовать на уровень рекламных затрат. По словам Сканзони, программа лишь немного сможет увеличить потребительские затраты, несмотря на высокую безработицу, а также поддержать ослабевший строительный сектор и сдерживать продовольственную инфляцию.

В измененном прогнозе Group M медиаинвестиции Северной Америки в 2009 году сократятся на 6%, а затем будут корректироваться уровнем инфляции. Самым сложным 2009 год будет для Европейских стран, где ожидается падание рекламных затрат на 18.1%. В самых лучших условиях по-прежнему останется Латинская Америка.

Медиабюджеты Западной Европы сократятся на 8.5%, меньше других пострадает Германия. В Китае рост рекламных инвестиций, напротив, продолжится ( 3.2% ). Однако еще в декабре 2008 года аналитики Group M прогнозировали 13%-тный прирост доходов крупнейшего азиатского рынка; изменение цифр в компании объясняют сокращением потребления и кредитным кризисом в розничной дистрибуции, которые может облегчить вмешательство правительства.

Media USD (in millions) current prices         2007 2008f 2009f NORTH AMERICA 170,983 172,033 164,770 Year over year % 2.7 0.6 -4.2 LATIN AMERICA 16,858 18,766 20,296 Year over year % 11.3 11.3 8.2 WESTERN EUROPE 108,171 107,204 99,984 Year over year % 6.3 -0.9 -6.7 EMERGING EUROPE 15,532 17,040 14,355 Year over year % 19.1 9.7 -15.8 ASIA-PACIFIC (all) 109,452 116,603 112,784 Year over year % 7.5 6.5 -3.3 NORTH ASIA 38,532 45,475 46,426 Year over year % 14.5 18.0 2.1 ASEAN 8,076 8,860 9,071 Year over year % 9.2 9.7 2.4 MIDDLE EAST & AFRICA 10,726 12,968 12,893 Year over year % 23.1 20.9 -0.6 WORLD 431,721 444,612 425,082 Year over year % 6.1 3.0 -4.4

Media investment year over year %, adjusted for CPI         2007 2008f 2009f NORTH AMERICA -0.1 -3.4 -6.0 LATIN AMERICA 6.6 4.1 1.7 WESTERN EUROPE 4.1 -4.1 -8.5 EMERGING EUROPE 11.5 1.1 -18.1 ASIA-PACIFIC (all) 4.9 1.7 -6.8 NORTH ASIA 9.8 11.3 -2.1 ASEAN 5.2 0.2 -5.3 MIDDLE EAST & AFRICA 14.9 7.7 -8.0 WORLD 3.0 -1.6 -7.0

Медиа-Онлайн Автор: Ирина Кравчук