Любишь матрешек - значит, любишь Родину?
От социальной рекламы в Москве спрятаться решительно некуда. Спускаешься в метро, а там тебя уже поджидают щиты с цитатами из английских философов, пропагандирующие семейные ценности. Едешь по Ленинградке - перетяжки заботливо информируют о наступлении Года равных возможностей. Со всех сторон - призывы отказаться от наркотиков и здравицы в адрес того или иного столичного округа по типу: «Цвети, мой район!»
Само размещение на щитах такой рекламы для города не стоит ни копейки: по закону агентства выделяют не менее 5 процентов от своих площадей безвозмездно. А вот на производство такой рекламы уходит уже 8 - 12 миллионов долларов в год. Деньги немалые. Другой вопрос, насколько эффективно они тратятся.
В начале 2000-х одно крупное рекламное агентство провело опрос. Москвичей спрашивали об их отношении к социальной рекламе. Положительно к плакатам и видеороликам, продвигающим вечные ценности, отнеслись только 10 процентов горожан. Но поразила рекламщиков другая цифра - примерно 60 процентов никакой социальной рекламы не заметили вообще.
- Это очень красноречивая цифра, - говорит креативный менеджер Вадим Ларионов. - Фактически деньги, которые тратятся городским бюджетом на создание социальной рекламы, уходят впустую.
Со времен того опроса изменилось только одно: не заметить социальную рекламу стало невозможно. Московские чиновники, ответственные за ее размещение, научились делать рекламу заметной.
- А вот с качеством по-прежнему беда, - разводит руками Ларионов. - Реклама эта не трогает. А некоторые плакаты откровенно раздражают.
- Сначала мы придумываем общую концепцию плаката, - рассказывает пресс-секретарь городского Комитета по рекламе Диана Федосова. - Затем обращаемся в рекламные агентства города и проводим тендер. Те компании, которым удалось как можно лучше передать нашу идею, получают право разрабатывать ее дальше.
- Но идеи у чиновников какие-то уж очень однообразные, - иронизирует организатор семинаров «Эффективный пиар» Александр Грязнов. - У Года семьи, к примеру, символом были две ладони, держащие какой-то невидимый предмет. Потом объявили Год молодежи, а символ поменять забыли: на плакаты лепят все те же ладони. Ну разве так можно?
РАЗБОР ПОЛЕТОВ
Бедно одетые женщины пугают!
По просьбе «Комсомолки» креативный менеджер Вадим Ларионов проанализировал три самых неудачных, на его взгляд, образца столичной социальной рекламы.
Читать далее... http://msk.kp.ru/daily/24281/476647/
