Вирусный маркетинг

Пока одни гадали, станет ли свиной грипп пандемией, другие хорошо заработали на страхе людей

Одним из самых популярных женских аксессуаров в крупнейшем интернет-магазине Amazon.com в мае стали респираторные маски. Они заняли шестое место по продажам после того, как Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) оценила риск пандемии свиного гриппа (официальное название А/H1N1) в пять баллов из шести возможных.

Сообщения в СМИ напоминают сводки фронтовых потерь: "число заболевших выросло вдвое", "медучреждения не справляются с потоком больных" и т. п. Главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко предостерег россиян от истерии, но, похоже, только подлил масла в огонь. Роспотребнадзор запретил ввоз свинины из нескольких неблагонадежных стран, хотя заразиться гриппом, отведав мяса, практически невозможно.

В мире не так много случаев заболевания вирусом А/H1N1: на момент сдачи номера — чуть более 11 тыс., из которых с летальным исходом 86. Для сравнения: по данным ВОЗ, обычным гриппом ежегодно болеют 5-10% населения земли (330-650 млн человек) и погибают около 500 тыс. человек. "По тяжести симптомов и проценту смертности свиной грипп, может быть, даже легче, чем обычный,— говорит заведующий лабораторией химиотерапии НИИ гриппа Владимир Зарубаев.— Заболевание длится около недели". Впервые А/H1N1 был зафиксирован в марте 2009 года. Получается, большинство из 11 тыс. заболевших уже давно выздоровели. Но говорить об этом невыгодно.

"Мы наблюдаем увеличение спроса на препараты против гриппа",— отмечают в крупнейшем российском фармдистрибуторе ЦВ "Протек". Точной статистики пока нет. Но швейцарская Roche похвалилась, что имеет подтвержденные заказы более чем на 35 млн упаковок лекарства от гриппа Tamiflu. Ее акции, упавшие из-за кризиса, стали постепенно отыгрывать позиции, с начала марта поднявшись на 16,8%. Котировки GlaxoSmithKline Biologicals (препарат Relenza) за три месяца выросли на 16,2%.

С сентября 2009 года Novartis намерена перепрофилировать свои заводы в Германии, Великобритании и Италии на производство вакцины против свиного гриппа. В планах выпускать 150-200 млн доз в год. Это в два-три раза больше, чем компания производит сейчас. При этом нынешняя продукция — вакцины от обычного гриппа — стоит в России около 270 руб. Розничная цена вакцины от вируса А/H1N1 составит примерно 650 руб.

От западных коллег не отстают российские производители. Разработкой вакцины уже занялись НИИ гриппа в Петербурге, "Вектор" в Новосибирске и НПО "Микроген" в Уфе.

Спрос обеспечен. Онищенко не только пообещал, что в 2009 году Россия купит 27 млн вакцин, но и думает попросить денег еще на 10 млн.

Дмитрий Крюков

"Секрет фирмы"