Российская индустрия позади планеты всей
Доходы отечественного рекламного рынка упадут в 2009 году на 22%
Российский рекламный рынок рухнет в 2009 году сильнее, чем индустрии других стран. Об этом свидетельствует очередной глобальный отчет агентства Carat, по данным которого отечественные рекламисты не досчитаются 21,9% доходов. Это более чем в два раза превышает общемировое пике.
Одно из крупнейших мировых агентств Carat (Aegis Media) опубликовало свой прогноз развития рекламного рынка, согласно которому в текущем году глобальный рынок рекламы ожидает почти 10% падение по сравнению с 2008 годом. Прогноз был скорректирован в негативную сторону. Еще в марте рекламные футурологи предрекали сокращение на уровне 6%.
Больше всех пострадают рынки США и Западной Европы. Ожидается, что в этих странах сокращение составит 16,3% и 11% соответственно. В то же время в Азиатском и Тихоокеанском регионах падение объемов не такое сильное: всего лишь на 0,3%. Для Китая картина и вовсе останется благополучной - рост почти на 7% (и это при катастрофическом сокращении рекламных расходов в большинстве других стран!).
В отчете Carat традиционно нашлось место и России. Сокращение у нас в стране составит 21,9%. Причем аналитики агентства сохранили прогноз для России, опубликованный в марте. Это косвенно говорит о том, что индустрия нащупала дно.
Помимо оценок по итогам текущего года, Carat заглянуло и в 2010 год. На этот раз с оптимизмом - рост глобальных расходов на рекламу составит 1%. Тем не менее, для США и Западной Европы сокращение рынка может продолжиться, не исключают аналитики.
Любопытно, что за день до того как Carat опубликовал свой отчет, рынку стали известны данные агентства Nielsen. По его подсчетам, во втором квартале глобальные расходы на рекламу упали на 5,8 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в первом квартале - на 7,9%). В отчете говорится, что падение характерно для большинства традиционных СМИ, но не для интернета. "Реклама в сети только выиграла от экономического кризиса", - прокомментировали в Nielsen.
Дмитрий Захаркин, Sostav.ru
Глеб Кузнецов, Sostav.ru
Александр Шевелевич (креативный директор "Крынь") на первом дне судейства ММФР
