Масштабный эмбиент
Необычные и провокационные ambient-акции всегда привлекают внимание людей и гарантированно получают дополнительное освещение в СМИ, что повышает их популярность у рекламистов во всем мире.
Мы постарались вспомнить cамые необычные и провокационные, а также самые бюджетные и гениальные решения в наружной ambient рекламе.
Самый масштабный эмбиент-проект в мире находится в Брюсселе, и называется он «Павильон временного счастья»/«Pavilion of Temporary Happiness».
В 2008 году, в честь празднования 50-летия со дня открытия всемирной выставки Expo’1958, которая подарила Брюсселю его главную достопримечательность Атомиум , было воздвигнуто еще одно уникальное сооружение: выставочный «Павильон счастья», который был полностью построен из пустых пивных коробок. На строительство временного здания общей площадью 600 м3 ушло 33 000 коробки от самого популярного в Бельгии пива Jupiler. Собирали этот гигантский лего 19 человек в общей сложности в течение 39 часов.
Павильон был использован по назначению: в нем была организована экспозиция, посвященная истории мировой выставочной индустрии.
Чтобы предупредить об опасности солнечных лучей агентство Euro RSCG / Network превратило австралийский пляж Bondi Beach в место массового убийства. Ночью на пляже было разложено 1700 полотенец с изображением силуэта обведенного мелком трупа.
Таким образом австралийская организация по борьбе с раком Cancer Council предупредила о главном виновнике рака кожи — солнце. Количество полотенец не случайно: именно столько австралийцев умерло от рака кожи за последний год. По мотивам акции был снят рекламный ролик для трансляции по телевидению.
Агентство Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive и благотворительная организация «Latet» накрыли 1.3 км пустых столов на площади протеста в Тель Авиве.
На площади Rabin Square были накрыты праздничные столы на 200 000 персон. Пустые тарелки символизировали людей, которые не могут позволить себе праздничный ужин даже на Новый Год. На биллборде разместили надпись: «Пожертвуйте 200 000 праздничных обедов. Отправьте sms на номер 2255 или зайдите на сайт www.latet.co.il.»
Бразильское агентство Gruponove Comunicação к 90-летию газеты Jornal do Commercio провело необычные эмбиент-акции. Празднование юбилея газеты проходило в марте этого года под слоганом «90 лет мы делаем вас ближе к новостям». И этот слоган решено было воплотить буквально.
Огромные полосы газеты были наклеены на асфальт и полы там, где могло происходить событие, о котором идет речь на «первой» полосе. Место, на котором газеты обычно располагают главный снимок выпуска, было занято собственно событием, происходящим на самом деле. Манифестанты делали там горящую баррикаду, спортсмены играли в футзал, танцовщицы веселились на карнавале.
Городской Совет Дублина (Dublin City Council) в рамках борьбы за чистоту улиц решил приучать молодежь бросать использованные жвачки не на пол, а в мусорные корзины. Для этого ирландские креативщики с помощью жвачки прилепили несколько сотен пар обуви на одной из центральных торговых улиц Дублина, снабдив их наклейками с надписью «Жевательная резинка. Лучше приклеивать к мусорной корзине».
Акция вызвала огромный интерес прохожих, которые снимали «парад обуви» на свои камеры и активно обсуждали мероприятие в социальных сетях.
А вот швейцарская компания Helvetas разложила на улицах города рекламные какашки, сделанные на самом деле из силикона. Кампания призвана напомнить человечеству, что право на туалет должен иметь каждый!
Для рекламы новой камеры Panasonic Lumix ZX-1 с восьмикратным оптическим зумом креативщики из лондонского агентства AKQA запустили в Великобритании кампанию «8X Life campaign», а рамках которой были созданы гигантские копии обычных предметов и размещены в нескольких городах Великобритании.
Гигантский голубь приземлился неподалеку от Лондонского моста
Огромный дорожный конус на Broad St в Бирмингеме
Гигантская лавочка на Briggate в Лидс
Огромный стаканчик в Бристоле
Гигантский почтовый ящик в Манчестере
Там ещё много....
