Неожиданные промоутеры

Живое общение и взаимодействие с потребителем — один из залогов успешной рекламы.

Зачастую этот нелегкий труд ложится на плечи промоутеров, в качестве которых в современной рекламной индустрии используют не только полуобнаженных девушек, но и 80-летних старушек и различных зверюшек.

Предлагаем несколько примеров оригинальных промо-акций и неожиданных промоутеров, не докучающих рекламой, а вызывающих у людей неподдельный интерес и яркие эмоции.

Промо-бабушки

В рамках рекрутинговой кампании волонтеров благотворительной организации Diakonie агентство Saatchi & Saatchi в Германии отправило на улицы промо-бабушек. 82-летняя Мария, 86-летняя Шарлотта и 89-летняя Клара на личном опыте проверяли, насколько немцы воспитаны и готовы помочь престарелому человеку, нуждающемуся в помощи, определяя таким образом целевую аудиторию рекламной кампании «Help the Oma»/«Помогите бабушке».

Людям, оказавшим им помощь, бабушки вручали листовку с надписью «Мы ищем таких людей, как вы!», адресующую на сайт кампании в интернете www.help-the-oma.de .

Промо-животные

В рамках рекламной акции от агентства Saatchi & Saatchi ЮАР пять дрессированных собак бегали по торговому центру с пакетом корма в зубах. Собачий корм со сложно произносимым названием Eukanuba содержит оптимальный баланс Omega 3 и Omega 6 жиров, тем самым способствуя собачьей умственной деятельности. Поэтому собаки, употребляющие Eukanuba не только здоровее и красивее, но еще и умнее. Это и решили продемонстрировать креативщики из южноафриканского агентства Saatchi & Saatchi. Для этого были отобраны 5 дрессированных собак. Их обучили таскать в зубах упаковки с кормом Eukanuba от одной исходной точки до другой. Действо происходило в крупных торговых центрах и привлекло к себе огромное внимание.

В Великобритании появились овцы-промоутеры. Необычная рекламная кампания при поддержке телевизионной и традиционной наружки была запущена вблизи лондонского аэропорта Гатвик: овцы на поле разгуливали в фирменных куртках с эмблемой железнодорожной компании The Train Line и адресом интернет-сайта.

Агентство Jung von Matt/Neckar первым в мире использовало в качестве промоутеров мух. Издательство Eichborn поставило перед германскими креативщиками задачу оригинальным способом привлечь внимание к стенду издательства на знаменитой Франкфуртской книжной ярмарке. Логотип издательства Eichborn представляет собой штамп красного цвета со схематически изображенной мухой. Мухи и стали носителем рекламного сообщения Eichborn. Авторам идеи пришлось отловить две сотни жирненьких мощных мух и прикрепить к каждой нитку, а к нитке мини-баннер. Вес бумажного мини-баннера, видимо, был рассчитан так, чтобы муха могла с ним летать, но невысоко и недолго, постоянно присаживаясь на посетителей отдохнуть.

Ростовые куклы

По улицам Бразилии огромная бритва Philips носилась за гигантским нежелательным волосом.

На улицах Санкт-Петербурга в рекламе сети кофеен «Чайная Ложка» огромный рот гонялся за блином, пытаясь его поймать и съесть.

Еще одна интересная и провокационная промо-акция из России.

Владелец сети стейк-хаусов Goodman решил пропагандировать мясо не только в ресторане, но и на подиуме. Он устроил промо-акцию «Ешь стейки. Будь Человеком» . В октябре 2009 года в торговом центре на Новинском бульваре стейк-хаус Goodman провел одноименную акцию «Ешь стейки. Будь Человеком».

Промо-мальчики

В Мадриде прошла реклама мужского белья, увеличивающего размер члена. Особенностью нижнего белья является тот факт, что оно специально сконструировано таким образом, чтобы визуально увеличивать размер половых органов мужчин. В рамках рекламной кампании, мужчины-промоутеры были помещены в сити-форматы с треснутым стеклом, чтобы подчеркнуть «огромный размер» того, что находится между ног.

Тающие льды, вымирающие белые медведи, уходящие под воду невозделанные земли и прочие далекие ужасы глобального потепления не сильно пугают людей, а вот когда начинают таять люди — это страшно и просто жуть как любопытно. Не подойти к полурастаявшему юноше на улице и не поинтересоваться, чтой-то это он тут делает, просто невозможно — на что и рассчитывали рекламное агентство Leo Burnett Buenos Aires и социальная организация Cruz Roja Argentina.

Агентство Natwerk Amsterdam проводит необычные guerilla-акции на нидерландских пляжах в рамках рекламной кампании напитков Vitamin Water. Пляжные дискотеки, как метод продвижения продукта, направленного на активную молодежь, ход не новый. Однако, Natwerk Amsterdam нашло чем удивить искушенную аудиторию. Приглашенный ди-джей играет не со сцены, не из обычной машины, а из амфибии, неожиданно выезжающей из воды прямо на глазах изумленной публики под бой барабанов промоутеров, одетых в черное.

Промо-девочки

Для того, чтобы подчеркнуть необычность, стильность и изысканность ноутбуков Sony VAIO агентство 180 Los Angeles провело в Нью-Йорке промо-акцию с живыми манекенами. Совместно с модными нью-йоркскими дизайнерами одежды ThreeASFOUR креативщики 180 одели моделей в «манекены», вручили им в руки новые ноутбуки VAIO P, научили их двигаться в соответствующей манере и отправили в народ.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В Румынии Unillever провело акцию, о которой многие мужчины не смели и мечтать. Промо-грузовики — это своего рода мужчиномойка из  рекламного ролика Axe . Любой представитель целевой аудитории линейки продуктов для душа Axe мог принять участие в этой акции и принародно помыться при помощи прекрасных промо-дам в черных бикини.

Суть садо-мазо BTL-акции старейшего голландского садо-мазо журнала MASSAD проста и очень специфична. Знаменитая дасткая порно актриса София Валентайн просто разгуливала на S&M-вечеринках и отхлестывала всех желающих по попе брендированной резиновой шлепалкой. По мере промо-активности Софии Валентайн попа потенциального потребителя краснела, и на красном фоне отчетливо выступала фраза «Massad, the SM magazine» («Massad — SM-журнал»).

В рамках BTL-акции бренда женского нижнего белья в Ванкувере (Канада) Agent Provocateur запустил на улицы города бренд-мобиль, в котором трое девушек, выступающих в роли промоутеров, снимали «копии» со своих поп, садясь на ксерокс и сразу же раздавали их как рекламный материал.

Это не съемка клипа Satisfaction — это BTL телеканала в Бразилии. Промоакция прошла на улицах Сан Паоло, идея — агентство Espalhe и является наглядным примером, что женские попы можно приспособить и к рекламе телеканала.

на самых загруженных улицах Сиднея и Мельбурна в рамках рекламной кампании туризма в город Queensland. Так агентство CumminsNitro (Брисбен) рекламирует отдых на пляжах Квинсланда.

Нажмите, чтобы увеличить.

Обнаженка

Британский производитель косметики LUSH известен тем, что большая часть продукции компании совсем не имеет упаковки и продается в «развес», тем самым подчеркивая натуральность и ручное производство.
13 августа в Берлина прошла промо-акция , в рамках которой все сотрудницы местного магазина вышли на работу, одетые только в фартук.

Пример использования обнаженных промоутеров в социальной рекламе. В столице Аргентины Буэнос-Айресе группа активистов организации по защите животных обнажились до нижнего белья и облили себя красной краской. Цель акции — показать страдания животных, которых убивают ради ценного меха.