Lurpak отличается простотой, ясностью и бесконечной аппетитностью своих сообщений уже много лет, выпуская ролики и печатную рекламу под слоганом «Good Food Deserves Lurpak» («Хорошая еда заслуживает Lurpak»). Под хорошей едой бренд и обслуживающее его агентство понимают простую домашнюю еду, приготовленную с чувством.