| | | |
|
26.12.2004
Пресса - это классический канап распространения рекламы, обслуживающий интересы производителей и продавцов уже не одну сотню лет. Сегодня, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны ТВ и радио, наружки и рекламы в Интернет, реклама в прессе выжила и продолжает работать, увеличивая популярность рекламируемых товаров и обеспечивая рекламодателя солидной аудиторией покупателей.
Почему?
Скорее всего, дело в том, что печатные СМИ являются универсальным и достаточно дешевым рекламоносителем. Газеты и журналы занимают самые различные сегменты в системе СМИ: эта и узкоспециализированные, и научно-популярные, и престижные, и развлекательные издания. Поэтому у рекламодателя всегда есть возможность наиболее эффективно разместить свою информацию. К примеру, реклама специфических товаров в специализированных печатных СМИ является адресной, а следовательно, у нее есть все шансы "попасть" в 1агде1 аиоЧепсе. В то же время на отечественном рынке периодики существует большая ниша популярных и развлекательных массовых изданий. Они воздействуют на широкую аудиторию и потому идеальны для размещения информации о товарах народного потребления. В целом же целесообразность использования рекламы в прессе определяется соответствием рекламы целевой аудитории издания, рейтингом издания внутри этой аудитории (ведь "читать регулярно" не значит "доверять"),тиражом издания, его ценами на рекламные площади, географией распространения, а также спецификой самого рекламируемого товара.
Далее...
| |
|
| |
|
