| | | |
|
27.12.2004
На мой взгляд нет сейчас более актуальной задачи для специалистов в области РR деятельности, чем определение роли и места РR в развивающейся системе современных маркетинговых коммуникаций.
Когда-нибудь кто-то из нас положит перед собой большой чистый лист бумаги, вооружится цветными фломастерами и создаст "карту профессии", на этой карте будут четко очерчены границы того, что современные специалисты относят собственно к РR-деятельности, ее основные области и взаимосвязи между ними. На этой карте можно будет увидеть те виды профессиональной деятельности, с которыми РR граничит, сопрягается и взаимодействует.
Вот территория шоу-бизнеса. Территория притягательная для многих, но закрытая, кастовая, со своими правилами и традициями.
Вот медиа-империя. Здесь живут издательские дома и телевизионные каналы, информационные агентства и радиостанции.
Вот небольшая, но быстро развивающаяся автономия - Интернет. Она еще серьезно не подвинула соседей, но многие с беспокойством следят за динамикой ее роста.
Вот директ-мaркетинг, спонсоринг, управленческий консалтинг.
Вот политические и избирательные технологии. Странное государство, за недолгие годы своего существования обросшее мифами почище Древней Греции, к чему, надо сказать, приложили усилия, прежде всего, аборигены, его населяющие.
А вот, наконец, и протяженная граница РR с большим и мощным соседом - рекламой. Как и положено соседям, не всегда гладко складывались их взаимоотношения. Находились горячие головы с той и с другой стороны, которые настаивали на безусловном приоритете своей деятельности при любых обстоятельствах.
Далее...
| |
|
| |
|
