| | | |
|
27.12.2004
Не секрет, что конкуренция с каждым годом все более ужесточается. С насыщением рынка товаров и услуг завоевать потенциального покупателя становится все сложнее и сложнее. Тех средств воздействия на потребителя, которые всегда казались наиболее эффективными - теле- и радиореклама, реклама в печатных СМИ, наружка, - уже недостаточно для проведения результативной кампании по продвижению продукта.
Любая отрасль проходит несколько стадий в своем развитии. Развитие российской рекламной индустрии как таковой началось тогда, когда на отечественный рынок товаров и услуг пришли крупные западные производители. Это была эпоха медийного бума. В СМИ появилась еще непривычная для российского потребителя реклама чипсов, йогуртов, сигарет, моющих средств... На тот момент эти и многие другие продуктовые ниши были практически свободны, а конкуренция среди производителей либо отсутствовала вообще, либо была очень слабой. Поэтому тогда было совершенно оправдано преимущественное использование медиа-средств воздействия на покупателя: они давали хороший и быстрый результат. Постепенно, по мере нарастания конкуренции, появилась необходимость более серьезного анализа медиа-активов, а затем началось тщательное распределение бюджета рекламной кампании между телевидением, печатью, наружной и т.д.
Сейчас российский рынок переживает следующий этап - этап жесткой борьбы за покупателя. Война брендов определила необходимость поиска дополнительных эффективных средств воздействия на потребителя. И одним иэ таких действенных средств стала рекламная услуга, относительно недавно появившаяся в России, - BTL.
Далее...
| |
|
| |
|
