| | | |
|
28.12.2004
Работа рекламного агентства в чем-то сродни работе адвокатов и консультантов. Все свои проекты РА делает от имени и для своих клиентов (с целью найти потребителя для их товаров и услуг), оставаясь при этом независимым, не ангажированным посредником между клиентом и рынком. Чтобы быть конкурентоспособным, РА должно обладать профессиональными креативными ресурсами, иметь выгодные условия работы со СМИ, однако, прежде всего, оно обязано обеспечить понимание целей и задач рекламодателя с того самого момента, как он впервые переступит порог агентства. Ведь если отношения с клиентом не блестящи, в первую очередь от этого пострадает рекламная кампания.
В прямой зависимости от задач, которые ставит клиент, находится планирование кампании. Даже при среднем креативе, но с четким, последовательным планом проведения она может быть вполне успешной.
Итак, каковы же составляющие успеха рекламного агентства? Сильный креатив? Выверенная стратегия? Вне всякого сомнения. Но не менее важен правильный подход к работе с клиентами. На самом деле это сложнейшая наука, которая не имеет универсальных законов, её логику нельзя предугадать, но постигать её приходится ежедневно.
Далее...
| |
|
| |
|
