| | | |
|
13.01.2005
Алкогольные компании выбирают новые способы продвижения своей продукции. Теперь ценители 40-градусной могут записываться в клубы по интересам, читать журналы и книжки, учить тосты, охранять природу… Очень трудно делать рекламу такой, чтобы она продвигала продукт, была понятна людям и недоступна представителям антимонопольных органов.
Конфеты с водкой "Флагман" производит кондитерская фабрика "Конфаэль", известная своим творческим подходом (работе ее мастеров принадлежит знаменитая картина - шоколадный портрет президента Путина). Но на этот раз "Конфаэль" неоригинальна. Поначалу "флагманские" конфеты действительно были с водкой, - внутрь шоколадной пирамидки заливалось спиртное. Но из-за несовершенства пищевого изобретения конфеты "подмокали" - водка из шоколада текла ручьем. Над рецептурой пришлось поработать. Теперь только на упаковке есть упоминание о том, что "Флагман" - это конфеты с водкой. В рецепте водки нет, остался лишь спирт, да и того, судя по вкусу, немного. Шоколадное изобретение "Конфаэли", сделанное по задумке Русской винно-водочной компании (РВВК), практически ничем не отличается от конфет "Ассорти", которые производились чуть ли не на каждой кондитерской фабрике Советского Союза.
Но отсутствие оригинальности в конфетах "Флагман" не так важно. РВВК, в принципе, сделала нетривиальный шаг, выпустив шоколадные конфеты в то время, когда многие алкогольные компании продолжали рассказывать потребителям о водке, рекламируя питьевую воду под водочным названием, что было занятием хлопотным. Компания понимала, что "водяной" период в рекламе водки пройдет, поэтому постаралась сделать свое обращение к потребителю отличным от остальных.
Сейчас по ее стопам идут другие производители и продавцы алкоголя. "Рекламы воды слишком много, потребители к ней привыкли, их этим не удивишь, - высказывает мнение большинства директор по развитию группы компаний "Виноградов" Алексей Пчелинцев. - Люди обращают внимание на более оригинальные ходы".
Далее...
| |
|
| |
|
