11.10.2006 Позиционирование как стержень прямого маркетинга ...или Как быть интересным своему потребителю
Нередко приходится слышать от директоров и менеджеров компаний мнение о том, что-де директ-маркетинг не работает, как, впрочем, не работают и другие маркетинговые коммуникации. «Пробовали и то, и это – отклик слабый». Здесь кроется весьма опасное, но очень распространенное заблуждение бизнесменов, которое я называю «технологическим».
Подробнее...

11.10.2006 BTL агентство Майер поддержало лучших юристов
В минувшие выходные в Петербурге прошла церемония награждения лучших юристов. Награды вручались от проекта ZonaZakona.ru.
Подробнее...

11.10.2006 Рекламный концентрат. Мировые холдинги выстраивают вертикаль власти
Структура российского рекламного рынка через два-три года может полностью измениться. Крупнейшие международные холдинги — Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis и Aegis — начали консолидацию своих активов в России. Найдут ли небольшие агентства свое место рядом с гигантами?
Подробнее...

11.10.2006 Новый фильтр рынка рекламы
Грядущий запрет на наружную рекламу табачных изделий грозит операторам рынка наружной рекламы существенным спадом доходов. Табачники уже пообещали перенаправить свои маркетинговые бюджеты в другие сегменты рекламного рынка. Прежде всего в BTL, затраты на который уже в этом году выросли на 20%, а в следующем ожидается рост еще на 50–70%, до $70–80 млн в год.
Подробнее...

11.10.2006 Бонусные программы
Схема работы системы бонусов достаточно проста. За приобретение услуги или товара клиент получает сумму назначенных за нее бонусов. Далее он может потратить бонусы, обменяв их на незначительную услугу или товар либо продолжать копить на более ценное приобретение. Систему бонусов может предоставлять сам производитель или продавец, либо осуществлять ее при помощи независимого оператора, который создает клуб.
Подробнее...