13.02.2006 Пивовары недовольны тем, что их спонсорство оказалось вне закона
Для пивоваров ключевыми являются те положения проекта "О рекламе", которые устанавливают нормы, регулирующие демонстрацию спонсорской рекламы пивоваренных компаний и выпускаемых ими брендов. Об этом сказал по окончании заседания Госдумы в пятницу председатель Исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов
Подробнее...

13.02.2006 Госдума приняла во втором чтении закон «О рекламе»
Законопроект направлен на регулирование правоотношений в области рекламной деятельности в Российской Федерации. Уточняются полномочия антимонопольного органа по контролю над соблюдением законодательства о рекламе, вводятся дополнительные требования к содержанию, объему и способам распространения рекламы на телевидении, радио и в печати
Подробнее...

13.02.2006 Отрывок из книги: Траут о стратегии. VIP-издание
Позиционирование — это самодифференцирование в сознании потенциального потребителя. Кроме того, это еще и реальный пример для многочисленных работ на тему того, как работает человеческое сознание в процессе коммуникации.
Подробнее...

13.02.2006 Роль мерчендайзинга в современной дистрибьюции
Интенсивный рост торговых сетей, постоянный рост покупательской способности моментально отразился на рынке дистрибьюторов. Практически все дистрибьюторы столкнулись с тем, что окрепшие сети и крупные магазины установили своеобразную таксу за вход торговых марок на полки. Большинство производителей не в состоянии к своим расходам прибавить затраты связанные с "покупкой" полок в крупных магазинах, тем более, если речь идет о производителе одной или нескольких торговых марок и, как правило, в одной категории товаров.
Подробнее...

13.02.2006 Метод фокус-групп в процессе сегментации аудитории коммуникативного воздействия
Метод фокус-групп является заключительным исследовательским этапом сегментации аудитории коммуникативного воздействия. Перед проведением фокус-групповых дискуссий (являющихся, как известно, качественным методом исследования) необходимо проведение количественного, стандартизированного интервью по статистически значимой выборке. Именно это исследование должно предоставить информацию об общей численности сегментов (на основании факторного, кластерного анализа), их социально-демографической, социокультурной, а также потребительской специфике. Такое
Подробнее...