14.05.2007 Живые игрушки в силиконовых руках. Необычный BTL-проект «Big Hands» для гипермаркетов Target
Бедолаге Франсуа, герою легендарного кинофильма «Игрушка» Франсиса Вебера, при всем его незавидном положении и не снился такой кошмар: живые «игрушки» рекламируют большую игрушечную распродажу. А вот рекламистам из The Campaign Palace приснилось. И даже не в кошмаре
Подробнее...

14.05.2007 Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа
При знакомстве с банковским маркетингом как таковым, создается странное впечатление. Фрагментарность отдельного человеческого интеллекта – обычное явление, но как может быть, чтобы и результат групповых действий выглядел как «здесь – думаю», а «тут- совсем не думаю»? А ведь действия финансовых структур именно так и воспринимаются.
Подробнее...

14.05.2007 Международный московский банк ожидает ребрендинг
Основной владелец Международного московского банка (ММБ) с банковской лицензий №1 итальянская UniCredit Group собирается переименовать свой российский актив. По словам пресс-секретаря UniCredit Group Франчески Палером Пателы, UniCredit переименует ММБ в UniCredit Bank уже в октябре-ноябре. А член правления ММБ Эдуард Иссопов сообщил, что в настоящее время банк работает над составлением поэтапного плана ребрендинга, - сообщает "Коммерсант".
Подробнее...

14.05.2007 "Витрина А" открывается для IPO
Как стало известно Ъ, российская рекламная группа "Витрина А" создает холдинг с участием иностранных партнеров – скандинавской Retail House и английской Brandflight. Акционеры российской компании считают, что новую структуру, которой будут принадлежать доли в этих трех компаниях, проще вывести на IPO, чем саму "Витрину". Аналитики отмечают, что даже объединенный бизнес "Витрины" и ее партнеров пока слишком мал, чтобы заинтересовать инвесторов.
Подробнее...

14.05.2007 Король умер, да здравствует король. Или почему умирают бренды?
Что есть бренд? На страницах журнала «Бренд-менеджемеит» мы могли встретить различные определения. Известно, что бренд — это, с одной стороны, комплекс потребительских ожиданий. С другой — это товар, имеющий свою цепу. Как следствие — ожидание прибыли непосредственно от продаж брендироваи-ных товаров определенному сегменту лояльных потребителей, а также от возможной продажи бренда как комплекса представлений и ассоциаций потребителя относительно того или иного продукта. Второй вариант пока еще не получил должного развития здесь, в России.
Подробнее...