15.04.2005 "Leo Burnett Москва" провело исследование мифов в отечественной рекламе
Необходимость этой работы была вызвана тем, что, с появлением профессиональной рекламы в России в 1988 году, возникло множество не всегда верных представлений о том, какую именно рекламу хочет видеть российский зритель.
Подробнее...

15.04.2005 Медиаизмерения снова делят
Конфликт, связанный с выборами медиаизмерителя, разгорается с новой силой.
Подробнее...

15.04.2005 Секреты товаров импульсной покупки
Залогом успешности любой торговой точки служит правильность выбора ассортимента. Сначала - его основы, "костяка", ради которого, собственно, клиент и идет в магазин, затем - тех товаров, которые можно назвать необязательной сопутствующей частью - игрушки, конфетки, кальмар к пиву, киндер-сюрприз к сдаче. Смешно сказать и страшно подумать, но количество импульсивных покупок в небольших магазинах может составлять до 50% от оборота. Что делает эту часть ассортимента чрезвычайно важной.
Подробнее...

15.04.2005 Рекламные акции. Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию.
В иные дни в московских магазинах можно встретить такое количество промоутеров, что создается ощущение, что промо-команд сегодня больше, чем покупателей. При этом, каждый промоутер пристает к покупателю с заученной речевкой, которая бубнится (именно бубнится, а не произносится) весьма занудно и недружелюбно.
Подробнее...

15.04.2005 Бюджетирование промо – акций.
Не существует особых правил определения размера затрат на проведение промо-акций. Практика показывает, что размер бюджета на промоушн определяется по различным критериям: из расчета затрат на единицу продукции, как процент от совокупных продаж, общей суммой и т. д.
Подробнее...