17.08.2006 Чего в действительности хотят потребители?
Большинство руководителей уверены, что для привлечения и удержания потребителей необходимо предложить им нечто уникальное. Но, поскольку товары разных производителей все труднее отличить друг от друга, компании прибегают к созданию брендов, ухищрениям и "нестандартному мышлению". Между тем, потребители менее довольны, чем десять лет назад.<
Подробнее...

17.08.2006 Ставка на контакт с потребителем
Кевин Роллинз, генеральный директор Dell, изо всех сил пытается вернуть свою компанию на прежний курс, от которого она неожиданно отклонилась в последнее время.
Подробнее...

17.08.2006 Женская драка, как тактика продвижения бренда строительных материалов
Как известно, реклама строительных материалов дело неблагодарное. Ведь строители и прорабы — самые консервативные и «несговорчивые» покупатели, они совершенно не верят рекламе. Стандартные методы воздействия (промо-акции, листовки, сувениры, пр.) для этой аудитории не подходят — строители покупают лишь тот продукт, который знают долгие годы. Чтобы заставить такого клиента перейти с одной марки на другую, нужны лишь скидки, большие скидки. Способ, конечно, надежный, но крайне затратный.
Подробнее...

17.08.2006 «Ведомости»: Новости маркетинга и рекламы (за 17.08)
Центр молекулярной диагностики при ФГУН ЦНИИ эпидемиологии Роспотребнадзора 15 августа подписал договор с консалтинговым агентством LMC Group на разработку бонусной программы лояльности для своих клиентов.
Подробнее...

17.08.2006 Рекламу заставят приносить прибыль
Вечный спор компаний и рекламных агентств о том, должны ли рекламисты отвечать за эффективность своей работы, попыталось разрешить небольшое казанское агентство «Рембрэнд». Оно согласилось получать полную оплату только за успешную работу. Конкуренты пока не рискуют повторить опыт казанцев, хотя компании, опрошенные «Ведомостями», идею оценили и также готовы предложить своим партнерам оплату только эффективных рекламных акций.
Подробнее...