18.08.2006 Марк Стивенс - Ваш маркетинг - отстой!
Впервые о книге “Your Marketing Sucks” я услышал в каком-то иностранном блоге про маркетинг и меня сразу заинтриговало такое рискованное название. И вот, в этом году издательство “Росмэн-Бизнес” (которое, кстати, издавало Корову) выпустило русский перевод под не менее рискованным названием “Ваш маркетинг - отстой!”.
Подробнее...

18.08.2006 Танцы на воде, или директ мейл для домохозяйств
По мотивам доклада автора на Днях директ-маркетинга в Украине (26-28 апреля 2006г.) Подробнее...

18.08.2006 Камо грядеши, бренд? Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге
Ребрендинг всегда нацелен на изменения. Нужно понимать, на что именно влияет бренд и соответственно станет понятным, какие параметры необходимо контролировать. Основное влияние ребрендинг оказывает на изменение восприятия и сознание потребителя. Все остальные факторы (продажи, лояльность) являются следствием изменения восприятия марки и действия значительного количества других критериев - таких как дистрибуция, качество обслуживания, сервис и т.д.
Подробнее...

18.08.2006 Маркетинговая наука и рыночная жизнь или Что означает позиционирование для малого бизнеса
Гуру маркетинга обычно строят свои теории на примерах гигантских корпораций, вроде IBM или Coca-Cola. Многие их идеи кажутся бесконечно далёкими от реальной жизни малого и среднего бизнеса. Тем не менее, то, что удалось сделать Кока-Коле в мировых масштабах, вполне по силам осуществить владельцу небольшого молокозавода в пределах областного центра. Если научиться находить в сложных теориях простую суть, они начинают работать на любом уровне. Эта статья о том, как «большие» теории можно применять для улучшения «малого» маркетинга
Подробнее...

18.08.2006 Новости POSM. Реклама добралась до транспортеров в супермаркетах
Нью-Йорк, 17 августа — Не исключено, что вскоре реклама появится на еще одном, доселе незатронутом ею типе поверхностей — лентах транспортеров в кассах супермаркетов.
Подробнее...