21.10.2005 Имидж в линейке эволюции или кому и когда нужен мониторинг
"Свет мой, зеркальце, скажи..." Знаменитое сказочное зеркало, по сути, являлось первым инструментом мониторинга. У его обладательницы был явный маркетинговый нюх: четкое отслеживание информации о положении дел на "рынке красавиц" дало ей возможность вовремя убрать появившуюся конкурентку...
Подробнее...

21.10.2005 Возврат к переживаниям детского возраста
Эти переживания особенно энергично эксплуатируются в рекламе продуктов питания, сигарет и жевательной резины. Основой основ служит здесь толкование полости рта, как зоны наслаждения. Грудной ребенок находит успокоение и удовольствие в материнской груди, взрослые - в пище, курении, сосании. Многие пищевые продукты приобретают таким образом скрытое психологическое значение, служащее предметом исследований.
Подробнее...

21.10.2005 Исследование мотивов в психологии рекламы
Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т. п.
Подробнее...

21.10.2005 Психоаналитически ориентированная реклама
С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров.
Подробнее...

21.10.2005 Уважаемые читатели! Вышел в свет пятый (октябрьский) номер журнала «Маркетинг PRO».
Итоги конференции ДМ-XXI век. Опрос Гильдии маркетологов. Секция РАМУ One2One marketing на ММФР. Премия в области фармацевтической рекламы и маркетинга «Рецепт года».
Подробнее...