26.06.2008 Новая бизнес-идея. Часть VI
Итак, то, что хочет потребитель и что он ожидает от продуктов и брендов на различных рынках, мы обозначили. Теперь нужно это сопоставить с реалиями жизни. Потому как желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. Бизнесу нужен рост стоимости основного нематериального актива – бренда, и как минимум, стабильный объем продаж. Потребитель же постоянно хочет чего-то нового, ведь рынки развиваются, и критерии выбора постоянно смещаются. Но, как мы уже писали ранее – бренд это стереотип, а значит, он должен быть стабилен. При этом, подстройка под трансформирующиеся желания потребителя требуют изменений. Постоянно меняться, подстраиваться под потребителя, при этом оставаясь неизменным – невозможно. Из этого логического противоречия существует только один выход: создание портфеля суб-брендов, набора «дочерних» или даже «внучатых» марок, связанных или не связанных с материнской маркой. Иначе, разработка внятной стратегии становится просто невозможной.
Подробнее...

26.06.2008 На европейское конференции по product placement будет представлена российская технология рекламы в играх
26 июня 2008 года в Праге начинается вторая международная конференция "Рroduct Рlacement – восхождение новой звезды". Организаторы конференции – компания Marcus Evans.
Подробнее...

26.06.2008 On-line конференция куратора направления PR и внешних коммуникаций МАМИ, директора агентства прямых коммуникаций JUMBO PR&BTL Ольги Ковтун
27 июня в 14-00 в рубрике «Эпицентр» на сайте «Reklamaster» состоится on-line конференция куратора направления PR и внешних коммуникаций МАМИ, директора агентства прямых коммуникаций JUMBO PR&BTL Ольги Ковтун.
Подробнее...

26.06.2008 Event Professionals подготовило и реализовало событие для CHLORIDE у Зураба Церетели
Компания CHLORIDE - мировой лидер среди производителей систем бесперебойного электропитания, открыл представительство в Москве. Агентство Event Professionals подготовило и реализовало это событие, в том числе: пресс-конференцию для журналистов, а также гала-ужин для клиентов и партнеров CHLORIDE Rus (Клорайд Рус) в Галерее Искусств Зураба Церетели
Подробнее...

26.06.2008 Progression KZ выиграл Sovereign Premium (JTI)
Агентство маркетинговых услуг Progression Kazakhstan выиграло крупный тендер по разработке коммуникационной стратегии для перезапуска марки Sovereign Premium в Казахстане.
Подробнее...