04.05.2005 Как управлять розницей?
8 июня 2005 года, отель "Марриотт Аврора" (г.Москва, ул.Петровка, д.11/20)
Подробнее...

04.05.2005 Персонал как проповедник брэнда
Узнаваем ли брэнд на рынке? Какие у него конкурентные преимущества? Кто является его потребителем? Эти вопросы ежедневно задают себе маркетологи, продакт менеджеры, брэнд менеджеры, т.е. все те, кто непосредственно отвечает за создание и продвижение товара на рынок.
Подробнее...

04.05.2005 Зачем нужны фокус-группы
В последнее время приходится слышать много сомнений в том, что с помощью фокус-групп можно исследовать потребителя и получать достоверные данные. На маркетинговых форумах, в кулуарах конференций и просто в разговорах между собой самые разные специалисты высказывают сомнение в возможностях этого метода.
Подробнее...

04.05.2005 Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Попробуем на мгновение вырваться из плена стереотипов, забудем на секунду понятия "дорого", "сомнительно", "малоэффективно" (эти слова придется вспомнить на этапе тестирования идеи, но это будет позже) и попробуем пофантазировать на тему как привлечь внимание обывателя к посланиям, несущим рекламу.
Подробнее...