08.08.2006 Новый гендиректор торговой сети "Перекресток" Павел Мусял рассказал о дальнейшей стратегии компании
Новый глава торговой сети «Перекресток» уроженец Польши Павел Мусял рассказал о дальнейшей стратегии компании в первом большом российском интервью.
Подробнее...

08.08.2006 Маркетинговые исследования в процессе создания бренда
Каковы возможности и области применения маркетинговых исследований? Сколько сегодня могут стоить различные виды исследований? Подсказать ответы на эти непростые, но очень важные для любой компании вопросы, журнал Identity попросил Игоря Березина, одного из ведущих российских специалистов по маркетинговым исследованиям.
Подробнее...

08.08.2006 Шесть ошибок.
Сколько логотипов должно быть у марки? Надо ли использовать в рекламе тот же логотип, что и на упаковке? Эффективный подход не всегда соответствует правилам из учебника. Эта марка сигарет использует несколько логотипов одновременно. Один идеально подходит для упаковки, другой - для рекламы. Да, конечно же, я и сам не очень доверяю книгам с названиями типа "10 ключей к сердцу и кошельку домохозяйки". Однако за почти 20 лет профессиональной работы у меня сложилось определенное впечатление о том, что иногда мешает сотрудничеству заказчика и исполнителя. Попробую классифицировать результаты своего опыта. Вот типичные ошибки людей, управляющих марками, при общении с дизайнерами.<
Подробнее...