Рост потребительского спроса в I квартале нынешнего года дал толчок росту российского рекламного рынка. Похоже, впервые после начала кризиса производители не экономят на продвижении новых продуктов и услуг. В ответ на увеличение спроса на телевизионную рекламу поползли вверх и цены на ее размещение.
По прогнозам Видео Интернешнл, крупнейшего отечественного медийного агента, их рост на конец года составит около 12%. А в 2011 году реклама подорожает еще на 20% и вернется на докризисный уровень.
Если 2009 год был весьма неблагоприятным для телевизионной рекламы (напомним: тогда она сократилась почти на треть), то уже в первом полугодии 2010 года рынок телерекламы вырос на 38%.
Помимо роста, выраженного во всеобщем эквиваленте, телереклама 2010 года демонстрирует и новые подходы к подаче объявлений. В нижней части экрана появились баннеры, сходные с теми, что можно видеть на различных Интернет-площадках. Пока они информируют лишь о премьерах сериалов, футбольных матчах и других программах. Но, похоже, «подвал» экрана телевизора вот-вот станет полноценным носителем рекламы товаров и услуг. Рекламодателям перед тем, как сделать видеоролик, стоит задуматься и об этой возможности продвижения брендов.
По мнению аналитиков, телевизионную рекламу уже в недалеком будущем ждет радикальная перестройка. Связано это с теми кардинальными изменениями телевизионного формата, которые уже начали прокладывать себе дорогу в завтрашний день.
Так, на последней Международной выставке бытовой электроники IFA в Берлине компания Google объявила о запуске в работу нового сервиса Google TV. Пока он доступен лишь зрителям из США, но уже через год его возможностями смогут наслаждаться и жители Европы.
Google TV позволяет с помощью специальной приставки совместить обычные телевизионные программы с материалами из Сети. Телезрителю без помощи компьютера откроется колоссальное количество источников видеоконтента. Через Google TV на экране телевизора можно будет просматривать материалы YouTube, Amazon, Netflix, Hulu.
В настоящее время Google TV ориентирован на технику Sony. Но компания Samsung, по сообщению издания VentureBeat, тоже проявляет интерес к этому новшеству. Учитывая, что Samsung является крупнейшим мировым производителем телевизионной техники, можно с уверенностью утверждать, что Google TV ожидает большое будущее.
Компания Google предполагает сделать бесплатным доступ к своему сервису. Существовать он будет только за счет рекламных поступлений. Таким образом, телевизионная реклама никуда не исчезнет. Но какой она станет в недалеком будущем?
Помимо расширения аудитории за счет интеграции телезрителей и значительной части Интернет-пользователей, в огромной степени вырастет и объем материала для просмотра. А это, по мнению исследователей, постепенно приведет к тому, что традиционные рекламные ролики уступят место интерактивным изображениям, подобным тем, какие сегодня в большом количестве размещаются на различных Интернет-площадках.
Такие изображения значительно упростят вовлечение потребителя в рекламный процесс. Задача креаторов в этом случае, прежде всего, будет сводиться к тому, чтобы телезритель ощутил непреодолимое желание кликнуть по объявлению.
