| | | |
|
23.04.2006
Привлекательность рынка = П Роста * П Рентабельности * П Стабильности
П Роста - перспективы роста
П Рентабельности - перспектива рентабельности
П Стабильности - перспектива стабильности.
Показатели рассчитываются путем экспертных оценок.
Стратегическое положение = инвестиционная позиция * рыночная позиция * состояние потенциала.
Инвестиционная позиция - отношение реальной и оптимальной величины инвестиций для обеспечения роста предприятия.
Рыночная позиция - отношение реально действующей стратегии к оптимальной с точки зрения возможности достижения лидерства, формирования приверженности, создания привлекательности образа.
Состояние потенциала предприятия - отношение реального состояния к оптимальному с точки зрения возможности достижения эффективного управления производством, маркетингом и сбытом, финансами, персоналом.
Доля рынка марки (по потреблению) = ПМ * ППМ * ИПМ
ПМ (Проникновение марки на рынок) - % покупателей данной марки (совершивших закупку хотя бы 1 раз) от общей численности потребителей группы товаров, к которой принадлежит марка. Рассчитывается за определенный период времени.
ППМ (Повторное приобретение марки) - % повторных покупок за определенный период времени, из числа приобретавших марку хотя бы 1 раз.
ИПМ (Интенсивность потребления марки) - отношение среднего количества потребления данной марки покупателей, совершающих повторные покупки, к среднему количеству потребления всеми группами в данной категории товаров.
Данную методику целесообразно применять для товаров с коротким жизненным циклом потребления на рынке "b2c".
Далее...
| |
|
| |
|
