15.03.2005 «Патэрсон» выгнал Nemiroff из сети
Президент Nemiroff Яков Грибов подтвердил «Бизнесу» факт разрыва с «Патэрсоном». Однако в компании утверждают, что сеть собиралась понизить цены на продукцию Nemiroff ниже заложенных в договоре норм. «Один из видов конкурентной борьбы для «Патэрсона» - демпинг, что категорически неприемлемо для нашей компании»,- говорит руководитель службы по связям с общественностью Nemiroff Наталья Коновалова
Подробнее...

15.03.2005 «Евросеть» обвинили в пиратстве
Известный производитель программного обеспечения компания Paragon Software Group прямо обвинила «Евросеть» в нелегальном использовании ее русификатора для Motorola Mpx 200
Подробнее...

15.03.2005 Как разделить бюджет неубитого рекламодателя
Описание: производится оценка доходов от товара (бренда) на следующий год и фиксируется определенный процент от этой суммы для расходов на рекламу. Как правило, таким образом определяется бюджет для размещения рекламы в СМИ, однако возможно и подсчет общего рекламного бюджета. Иногда за отправную точку берется доход за текущий или прошлый год
Подробнее...

15.03.2005 Бренд: хочешь жить – умей вертеться Особенности BTL и жизненный цикл бренда
Когда мы выводим на рынок новый продукт, важно, чтобы максимальное количество аудитории порадовалось появлению очередного нового продукта. Информационное поле вокруг нового объекта должно быть настолько насыщенным, насколько позволяет бюджет. Массированный мерчандайзинг в розничных точках, дегустации и семплинг, - вот инструменты, обычно используемые в местах продаж для информирования целевого контингента.
Подробнее...

15.03.2005 Расходы на рекламу: логика хаоса
Как компания должна принимать решения о вложении средств в рекламу? Не ищите ответа у классиков маркетинга. В последнем (11-ом) издании книги «Маркетинг Менеджмент» Филипа Котлера (СПб.: Питер, 2003), которое состоит из восьмисот страниц, «решению о рекламном бюджете» отведено меньше полосы
Подробнее...